Brands and Branding. What makes a brand valuable, using Apple's innovation strategy as example
Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline Marketing und Online Marketing, Note: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Mnchen e. V, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Studienarbeit wird der Begriff der Marke und des Brandings allgemein definiert und die verschiedenen Werte des Markenerfolgs näher erläutert: German, abstract: In dieser Studienarbeit werden die Begriffe Marken und Branding allgemein definiert und die verschiedenen Werte des Erfolgs einer Marke näher erläutert.
Anschließend wird die Gründungsgeschichte des Apple-Konzerns kurz dargestellt. Im Folgenden werden die im ersten Teil genannten Werte wieder aufgegriffen und explizit in praktischen Anwendungen im Zusammenhang mit der Innovationsstrategie von Apple dargestellt. Das Thema Marken ist weltweit ein heißes Eisen im Marketing.
Jeder von uns hat Marken zu Hause und nutzt Marken, zum Beispiel bei der Nutzung seines Smartphones.
Die Bedeutung von Marken und Branding hat in den letzten Jahren zugenommen. Das Verhalten der Verbraucher kann durch eine Marke gesteuert werden.
Denn die Verbraucher bauen Beziehungen zu Marken auf und haben ein sehr lebendiges Markenimage. Eine Marke ist auch ein Erkennungsmerkmal für den potenziellen Käufer. Aus diesem Grund ist es entscheidend, welches Image und Erscheinungsbild die Marke in der Öffentlichkeit verkörpert, damit die Marke erfolgreich wird und einen hohen Marktwert erreicht.
Heutzutage sind Elektronik und innovative Technologien sehr wichtig. Daran kann die Marke Apple einen hohen Bekanntheitsgrad knüpfen. Von jungen bis zu alten Menschen besteht Interesse an der Marke und ihren Produkten.
| ISBN: | 9783346408006 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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