Bewertung:
Das Buch bietet eine prägnante und dennoch ansprechende Einführung in das Branding, seine Geschichte und seinen gesellschaftlichen Nutzen und ist damit eine wertvolle Quelle für das Verständnis der Bedeutung des Markenmanagements.
Vorteile:⬤ Prägnante und klare Darstellung von Markenkonzepten
⬤ gut strukturierter historischer Kontext
⬤ wertvolle Referenzen
⬤ ansprechend für Leser, die an Design und Markenführung interessiert sind.
Die Sicht des Autors auf den gesellschaftlichen Nutzen von Branding ist zu optimistisch; sie bietet möglicherweise nicht genügend Tiefe für jemanden, der Branding auf umfassende Weise lernen möchte.
(basierend auf 8 Leserbewertungen)
Branding: A Very Short Introduction
Das Branding ist wahrscheinlich die mächtigste kommerzielle und kulturelle Kraft auf unserem Planeten. Ikonische Namen wie Coca-Cola, Nike, Manchester United, Harry Potter und Google sind Millionen von Menschen weltweit bekannt und anerkannt. In dem Maße, in dem sich die Marktwirtschaft über die Welt ausbreitet, gewinnen Marken immer mehr an Bedeutung. Der Wert der Marke Apple wurde auf 98 Milliarden Dollar geschätzt - mehr als das BIP der Slowakei. Jeden Tag werden wir mit mehr als 3500 Markenbotschaften konfrontiert. Und obwohl die Menschen zunehmend markenbewusst und markenskeptisch sind, lassen sie sich dennoch von Marken verführen. Wir können das gesamte Markensystem ablehnen, aber wir würden uns trotzdem nicht von unseren Apple Macs trennen. Marken kann man nicht entkommen.
In dieser Very Short Introduction erörtert Robert Jones die zunehmende Omnipräsenz von Marken und analysiert, wie sie ihre Magie entfalten. Er betrachtet die unglaubliche Macht von Marken als kommerzielle, soziale und kulturelle Kraft und befasst sich mit den vielen verschiedenen Arten von Marken, die es gibt - von Produkten, Dienstleistungen und künstlerischen Objekten bis hin zu Unternehmen, Wohltätigkeitsorganisationen, Sportvereinen und politischen Parteien. Er definiert, was wir unter dem Wort "Marke" verstehen, und untersucht sowohl die positiven als auch die negativen Aspekte von Marken. Abschließend geht Jones auf das Geschäft mit der Marke ein und stellt die Frage, ob die Idee der Marke und des Brandings allmählich im Niedergang begriffen ist oder ob sie noch eine lange Zukunft vor sich hat.
ÜBER DIE REIHE: Die Reihe Very Short Introductions von Oxford University Press enthält Hunderte von Titeln zu fast allen Themenbereichen. Diese Bücher im Taschenformat sind der perfekte Weg, um in einem neuen Fachgebiet schnell voranzukommen. Unsere fachkundigen Autoren kombinieren Fakten, Analysen, Perspektiven, neue Ideen und Enthusiasmus, um interessante und anspruchsvolle Themen leicht lesbar zu machen.
| ISBN: | 9780198749912 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 160 |
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