Bewertung:
Das Buch bietet einen umfassenden und praktischen Ansatz zum Aufbau von Markenerlebnissen und richtet sich an Fachleute aus den Bereichen Branding und Marketing. Es unterstreicht die Bedeutung aller Stakeholder, nicht nur der Kunden, bei der Schaffung sinnvoller Markeninteraktionen. Die Benutzer finden die Gliederung, den Brand Experience Blueprint und die praktischen Toolkits besonders wertvoll, obwohl einige die Komplexität und das Fehlen einer klaren Darstellung in bestimmten Abschnitten kritisieren.
Vorteile:⬤ Organisiertes und umsetzbares Rahmenwerk (Brand Experience Blueprint) für den Aufbau von Markenerlebnissen.
⬤ Bietet praktische Toolkits und Methoden, die direkt im professionellen Umfeld angewendet werden können.
⬤ Bietet Beispiele aus dem wirklichen Leben und Einblicke von Branchenexperten, die das Buch nachvollziehbar und ansprechend machen.
⬤ Berücksichtigt die Bedeutung aller Stakeholder für das Markenerlebnis, nicht nur der Kunden.
⬤ Das Buch ist in einer einfachen Sprache geschrieben, die komplexe Konzepte verständlich macht.
⬤ Einige Abschnitte können sich überwältigend oder zu akademisch anfühlen, so dass sie mehrmals gelesen werden müssen, um sie vollständig zu verstehen.
⬤ Einige Rezensenten fanden die Darstellung weitschweifig und wenig fokussiert, insbesondere in Bezug auf Markenstrategie und -identität.
⬤ Es könnte zusätzliches Hintergrundwissen oder eine Partnerschaft erforderlich sein, um einige der besprochenen Techniken vollständig anwenden zu können.
⬤ Das Fehlen von detaillierten Arbeitsbeispielen für den Blueprint wurde als nachteilig empfunden.
(basierend auf 20 Leserbewertungen)
Building Brand Experiences: A Practical Guide to Retaining Brand Relevance
Die Aufrechterhaltung der Markenrelevanz ist von grundlegender Bedeutung für den Unternehmenserfolg und eine zunehmende Herausforderung, mit der sich hochrangige Marketingfachleute heute konfrontiert sehen. In der Vergangenheit haben viele mit einem produkt- oder preisbasierten Wettbewerb reagiert, doch dies kann eine Marke nur bis zu einem gewissen Grad voranbringen, wenn es darum geht, ihre langfristige Relevanz zu erhalten.
Die Forschung zeigt, dass die Verbraucher tatsächlich von Emotionen angetrieben werden, und positive Markenerlebnisse haben die Kraft, das Engagement zu fördern und gleichzeitig unzählige Möglichkeiten zur Wettbewerbsdifferenzierung zu bieten. Building Brand Experiences ermöglicht es Managern und Führungskräften, dies zu erkennen und daher maßgeschneiderte und relevante Markenerlebnisse zu schaffen, die die Verbraucher ansprechen und die Markenleistung steigern.
Aufbauend auf dem Markenerlebnis-Blueprint bietet Building Brand Experiences eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Aufbau effektiver Markenerlebnisse, die auf bewährten Tools, Vorlagen und fundierten Untersuchungen basiert. Durch die Kombination von Expertenwissen und Beispielen aus der Praxis ist Building Brand Experiences der unverzichtbare Leitfaden für die Gestaltung relevanter Markenerlebnisse, die von den Verbrauchern geliebt werden, um das Engagement zu verbessern und die Ergebnisse zu steigern.
| ISBN: | 9780749481568 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 296 |
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