Bewertung:
Das Buch bietet eine aufschlussreiche Untersuchung der Markenführung, wobei der Schwerpunkt auf der Überschneidung von Architektur und Markenstrategie liegt. Es bietet eine umfassende Analyse, wie verschiedene Markenumgebungen die Erfahrungen der Verbraucher beeinflussen. Auch wenn sich einige Teile des Textes als mäandernd erweisen können, wird die Analyse als lohnend und zum Nachdenken anregend empfunden.
Vorteile:Das Buch bietet eine einzigartige Perspektive auf die Markenführung, indem es Architektur und Markenstrategie miteinander verbindet. Es ist informativ und unterhaltsam und bezieht sich auf bekannte Beispiele wie Disney und Starbucks. Die Analyse ist gründlich und regt zum fantasievollen Nachdenken über Branding an. Das Buch ist für alle empfehlenswert, die sich für die Erlebniswirtschaft und das Urban Branding interessieren.
Nachteile:Einige Abschnitte des Buches können abschweifen, was vom Gesamtfokus ablenken kann. Es könnte etwas spezialisiert sein, was es für Leser, die sich nicht intensiv für Markenbildung oder Architektur interessieren, weniger zugänglich macht.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Brandscapes: Architecture in the Experience Economy
Architektur als Abdruck, als Marke, als das neue Medium der Transformation - von Orten, Gemeinschaften, Unternehmen und Menschen.
Im einundzwanzigsten Jahrhundert müssen wir lernen, Städte nicht als Skylines, sondern als Markenlandschaften zu betrachten und Gebäude nicht als Objekte, sondern als Werbung und Ziele. In der Erlebniswirtschaft ist die Erfahrung selbst zum Produkt geworden: Wir konsumieren nicht mehr Objekte, sondern Empfindungen, ja sogar Lebensstile. In der neuen Umgebung von Brandscapes geht es bei Gebäuden nicht darum, wo wir arbeiten und leben, sondern darum, wer wir uns vorstellen, zu sein. In Brandscapes setzt sich Anna Klingmann kritisch mit der umstrittenen Praxis des Branding auseinander, indem sie dessen Vorteile untersucht und den Schaden, den es anrichten kann, in Betracht zieht.
Klingmann argumentiert, dass die Architektur die Konzepte und Methoden des Branding nutzen kann - nicht als schnelles und einfaches Verkaufsinstrument für Architekten, sondern als strategisches Instrument für wirtschaftliche und kulturelle Veränderungen. Branding in der Architektur bedeutet den Ausdruck der Identität, sei es eines Unternehmens oder einer Stadt; New York, Bilbao und Shanghai haben Architektur genutzt, um ihr Image zu verbessern, wirtschaftliches Wachstum zu generieren und ihre Position im globalen Dorf zu verbessern. Klingmann untersucht verschiedene Arten der Markenbildung heute, von Disneyland, Las Vegas und dem Times Square - Prototypen und Fallstudien der Markenbildung - bis hin zu Pradas von Superstar-Architekten gestalteten Shopping-Epizentren und den Banalitäten von Niketown.
Doch Klingmann zeigt nicht nur den Status quo auf, sondern warnt auch vor den Gefahren von Markenlandschaften. Durch die Bevorzugung von Markengebäuden gegenüber umfassenderen städtischen Interventionen und durch die Abtrennung ihrer Identität von der Komplexität des sozialen Gefüges haben die heutigen Markenlandschaften in vielen Fällen zu einer Kultur der Kopie geführt, argumentiert Klingmann. Da Erfahrungen immer mehr zur Ware werden und die globale Landschaft immer homogener wird, ist es Aufgabe der Architekten, eine immer aseptischere Landschaft mit sinnvollen Transformationen zu versehen.
Wie können Architekten Branding als Mittel einsetzen, um Orte von innen nach außen zu differenzieren - und nicht, wie es die derzeitige Entwicklungspraxis vorzuschreiben scheint, von außen nach innen? Wenn Architektur Ökologie, Ökonomie und soziales Wohlergehen zusammenbringt, um Menschen und Orte dabei zu unterstützen, sich wieder selbst zu versorgen, kann sie ein Katalysator für kulturelle und wirtschaftliche Veränderungen sein, schreibt Klingmann.
| ISBN: | 9780262515030 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2010 |
| Seitenzahl: | 378 |
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