Brand Management: A Strategic Approach
Markenmanagementtechniken werden eingesetzt, um den wahrgenommenen Wert einer Produktlinie oder einer Marke im Laufe der Zeit zu steigern. Ein wirksames Markenmanagement ermöglicht es, den Preis von Produkten zu erhöhen und einen loyalen Kundenstamm aufzubauen.
Es schafft positive Markenassoziationen und ein starkes Markenbewusstsein. Die Strategien des Markenmanagements können je nach Verfügbarkeit von Ressourcen variieren, haben aber alle das gemeinsame Ziel, eine einzigartige und profitable Marke zu schaffen. Sie befasst sich auch mit der Verwaltung der materiellen und immateriellen Merkmale einer Marke.
Bei Produktmarken bestehen die tangiblen Merkmale aus dem Produkt selbst, dem Preis, der Verpackung usw. Bei Dienstleistungsmarken sind die wichtigsten tangiblen Merkmale die Erfahrungen der Kunden.
Zu den intangiblen Merkmalen gehört die emotionale Bindung des Kunden an das angebotene Produkt oder die Dienstleistung. In diesem Buch wird versucht, die vielfältigen Bereiche zu verstehen, die unter die Disziplin des Markenmanagements fallen, und zu zeigen, wie diese Konzepte in der Praxis angewendet werden.
Während es die langfristigen Perspektiven der Themen versteht, bemüht es sich, ihre Auswirkungen als modernes Instrument für das Wachstum der Disziplin hervorzuheben. Für jemanden, der Interesse und ein Auge für Details hat, deckt dieses Buch die wichtigsten Themen im Bereich des Markenmanagements ab.
| ISBN: | 9781639890880 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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