Brand Attachment: Construct, Consequences and Causes
Brand Attachment liefert ein theoretisches Konstrukt über die Faktoren, die starken Markenbeziehungen zugrunde liegen. Die Autoren definieren das Konstrukt der Markenbindung und grenzen es von anderen Konstrukten ab, indem sie argumentieren, dass die Markenbindung entscheidend für Ergebnisvariablen ist, die den Wert der Marke für das Unternehmen unterstreichen.
Diese Monographie ergänzt die Literatur, indem sie die Voraussetzungen für eine starke Markenbindung darlegt, einschließlich der Grundlagen, auf denen eine starke Markenbindung entsteht, und der Marketingaktivitäten, die sie fördern. Die Autoren gehen davon aus, dass starke Marken-Kunden-Bindungen aus dem Erfolg der Marke bei der Schaffung starker Markenselbstbindungen resultieren, indem sie das Selbst befriedigen, ermöglichen und/oder absichern. Dieser Erfolg hängt wiederum von der Effektivität der Marketingaktivitäten ab, die Affekt, Typizität, Lebendigkeit und reichhaltige Informationen nutzen, um eine starke Markenselbstbindung durch ein strategisches Markenbeispiel zu fördern.
Brand Attachment beschreibt das Attachment-Konstrukt, seine Beziehung zu anderen Konstrukten, die Natur von Marken-Selbst-Verbindungen und die Rolle strategischer Markenvorbilder bei der Schaffung dieser Verbindungen. Die Autoren untersuchen auch theoretische und betriebswirtschaftliche Fragen zu diesem Thema.
| ISBN: | 9781601981004 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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