Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch bietet eine neue Perspektive auf das Markenmanagement und betont die Bedeutung von Ästhetik und sensorischen Erfahrungen für die Wahrnehmung und Kaufentscheidung der Verbraucher. Es verbindet praktische Strategien mit theoretischen Erkenntnissen und ist damit nicht nur für Marketingexperten, sondern auch für Soziologen und Kulturkritiker relevant. Allerdings mangelt es an klaren Definitionen und messbaren Kennzahlen für seine Schlüsselkonzepte.
Vorteile:⬤ Bietet einen einzigartigen Ansatz für das Management der Markenidentität mit Schwerpunkt auf psychologischen Faktoren und Ästhetik.
⬤ Illustriert mit erfolgreichen Fallstudien (z.B. Starbucks, Nike), die das Verständnis verbessern.
⬤ Bricht komplexes Verbraucherverhalten in Bezug auf Ästhetik auf und spricht so ein breites Publikum an.
⬤ Hebt die Bedeutung von Design Thinking und sensorischen Erfahrungen im Marketing hervor.
⬤ Es fehlen präzise Definitionen für Schlüsselbegriffe wie „Ästhetik“, was den Leser verwirren kann.
⬤ Lässt die Frage offen, wie die Wirksamkeit ästhetischer Strategien gemessen werden kann.
⬤ Einige Inhalte wirken zu vage oder zu allgemein, was die Umsetzung in der Praxis erschwert.
(basierend auf 7 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Marketing Aesthetics
Inhalt des Buches:
Die allgegenwärtige, markenrechtlich geschützte Coca-Cola-Flasche oder die stilvolle Werbung für Absolut Vodka sind mit keinem ihrer Konkurrenten zu verwechseln. Wie haben diese Unternehmen diese unwiderstehliche Anziehungskraft für ihre Marken geschaffen? Wie haben sie sich durch Ästhetik einen Wettbewerbsvorteil verschafft? Bernd Schmitt und Alex Simonson, zwei führende Experten auf dem aufstrebenden Gebiet des Identitätsmanagements, bieten klare Leitlinien für die Nutzung der ästhetischen Gesamtleistung eines Unternehmens - seines "Look and Feel" -, um einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu erzielen.
Dieses faszinierende Buch geht über die traditionellen Ansätze des Branding hinaus und ist das erste, das Branding, Identität und Image miteinander verbindet und zeigt, wie die Ästhetik durch Logos, Broschüren, Verpackungen und Anzeigen, aber auch durch Geräusche, Düfte und Beleuchtung gesteuert werden kann, um ein "unvergessliches Erlebnis" zu verkaufen. Die Autoren untersuchen, was eine Unternehmens- oder Markenidentität unwiderstehlich macht, welche Stile und Themen für verschiedene Kontexte entscheidend sind und welche Bedeutungen bestimmte visuelle Symbole vermitteln. Jede Person in jedem Unternehmen und in jeder Branche kann vom Einsatz der Instrumente der "Marketingästhetik" profitieren.
Schmitt und Simonson beschreiben, wie ein Unternehmen diese Instrumente strategisch einsetzen kann, um eine Vielzahl von Sinneserfahrungen zu schaffen, die (1) Kundenzufriedenheit und -treue gewährleisten, (2) einen bleibenden Eindruck von der besonderen Persönlichkeit einer Marke oder eines Unternehmens vermitteln, (3) eine erstklassige Preisgestaltung ermöglichen, (4) einen rechtlichen Schutz vor Angriffen der Konkurrenz bieten, (5) Kosten senken und die Produktivität steigern und (6) vor allem eine unwiderstehliche Anziehungskraft erzeugen. Die Autoren zeigen, wie man die Identität global verwaltet und wie man ästhetisch ansprechende Einzelhandelsflächen und -umgebungen entwickelt.
Sie gehen auch auf das neu aufkommende Thema ein, wie man Unternehmens- und Markenidentität im Internet managen kann. Die Autoren untermauern ihre These mit zahlreichen Erfolgsgeschichten aus der Praxis, z.
B. Absolut Vodka, Nike, Gap, Cathay Pacific Airlines, Starbucks, der New Beetle Website und Lego, und erläutern, wie reale Unternehmen eindeutige Unternehmensidentitäten entwickelt, verfeinert und aufrechterhalten haben, die sie von ihren Wettbewerbern abheben.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781439172926 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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