Vermarktung der Künste: Eine Einführung - Wesentliche Marketingstrategien für kreative Unternehmungen

Marketing der Künste: Eine Einführung (Anthony Rhine)

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Originaltitel:

Marketing the Arts: An Introduction

Inhalt des Buches:

Angesichts begrenzter Budgets und Ressourcen haben Kulturbetriebe Mühe, moderne Marketingmethoden zur Förderung ihrer Veranstaltungen einzusetzen.

Marketing the Arts führt Studenten, junge Fachleute und sogar erfahrene Veteranen in neue und verfeinerte Marketingansätze ein - indem es sich auf die Marketingtheorie stützt, wie sie von großen multinationalen Unternehmen angewandt wird, und diese Theorien im Zusammenhang mit kreativen Unternehmungen im Allgemeinen und den bildenden und darstellenden Künsten im Besonderen untersucht. Das Buch ist für den Einsatz im Unterricht konzipiert, richtet sich aber auch an Praktiker, die ihr Marketingverständnis vertiefen wollen, sowie an Einzelpersonen, die ihre Werke verkaufen möchten.

Das Buch behandelt: -Marktforschung -Marketingstrategie -Wertschöpfung -Markenbildung -Kundenakquisition -Marktvertrieb -Preisstrategie -Erhaltung von Kunden und Wert Die Merkmale umfassen: -Diskussionsfragen und Übungen für den Unterricht -Fallstudien aus dem wirklichen Leben -Kommentare von Fachleuten aus der Praxis -Begleitende Website.