Marketing: An Integrated Approach
Der Begriff Marketing bezieht sich auf die Prozesse der Kommunikation, der Bereitstellung und des Austauschs von Angeboten, die für Kunden, Partner und die Gesellschaft von Wert sind. Das Hauptziel einer jeden Marketingstrategie ist es, eine Beziehung zum Kunden aufzubauen.
Jedes neue Produkt wird den Verbrauchern durch den Prozess des Marketings nahe gebracht, der Schritte wie Marktforschung, Marktausrichtung, Vertrieb, Preisgestaltung, Werbung und Kommunikationsstrategien umfasst. Die beiden Hauptarten des Marketings sind das Business-to-Business-Marketing (B2B) und das Business-to-Consumer-Marketing (B2C). Beim B2B-Marketing verkauft ein Unternehmen an ein anderes Unternehmen, während beim B2C-Marketing eine Organisation an einzelne Personen verkauft.
Jede wichtige Marketingentscheidung basiert entweder auf dem 4P- oder dem 4C-Marketing-Mix. Die 4P sind konventioneller Natur und beziehen sich auf Produkt, Preis, Ort und Werbung.
Die 4C sind definiert als Verbraucher, Kosten, Komfort und Kommunikation. Dieses Buch entfaltet die innovativen Aspekte des Marketings, die für das ganzheitliche Verständnis der Materie entscheidend sind.
Der umfangreiche Inhalt vermittelt den Lesern ein gründliches Verständnis des Themas. Der kohärente Fluss der Themen, die studentenfreundliche Sprache und die umfangreiche Verwendung von Beispielen machen dieses Buch zu einer unschätzbaren Wissensquelle.
| ISBN: | 9781639893423 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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