Marketing Research
Marketing Research: A Managerial Approach ist ein neues Lehrbuch, das den Marktforschungsprozess auf leicht verständliche Weise erklärt. Der Autor erörtert die wichtigsten Elemente (Problemerkennung, Methodik, Datenerhebung, Analyse, Berichterstattung) und legt außerdem einen starken Schwerpunkt auf digitale und beobachtungsbasierte Forschung, um deren wachsende Rolle in der Marketingforschungspraxis zu reflektieren. Sowohl qualitative als auch quantitative Methoden werden in ausgewogener Weise behandelt. Das Lehrbuch vermittelt das richtige Maß an theoretischem Wissen und praktischen Fertigkeiten für Studierende, die als Marketingfachleute tätig werden wollen und Marktforschungsinstitute in Anspruch nehmen werden, anstatt die Forschung selbst durchzuführen.
Zu den Lernfunktionen gehören vorgeschlagene Zeitschriftenartikel, Schlüsselbegriffe, Prüfungsfragen und Diskussionsfragen. Das gesamte Lehrbuch ist mit umfangreichen Beispielen versehen. Außerdem gibt es eine Reihe von Online-Ressourcen für Dozenten, die sie im Unterricht einsetzen können, darunter PowerPoint-Folien, ein Lehrhandbuch und Videos.
Dieses Lehrbuch ist für alle Studenten geeignet, die Marketingforschung entweder im Grundstudium oder im Aufbaustudium studieren.
Dr. Al Marshall ist Senior Lecturer in Marketing und Postgraduate Coordinator an der School of Business von Le Cordon Bleu und hat eine lange Karriere in Marktforschungsberatungsunternehmen in verschiedenen Ländern hinter sich.
| ISBN: | 9781446256152 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 296 |
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