Bewertung:
Das Buch bietet wertvolle Einblicke und praktische Vorschläge für die Anwendung strategischer Marketingprinzipien speziell im professionellen Dienstleistungssektor, unterstützt durch zahlreiche Fallstudien. Obwohl es umfassend und gut recherchiert ist, müssen sich die Leser möglicherweise durch den theoretischen Inhalt bewegen, um praktische Ratschläge zu erhalten.
Vorteile:Gut geschriebene, umfassende Informationen über strategisches Marketing, neue Erkenntnisse für das Unternehmenswachstum, zahlreiche relevante Fallstudien, praktischer Ansatz, der von der Strategie zur Taktik führt, klarer Schreibstil, der sich an Praktiker richtet.
Nachteile:Da es sich um ein Lehrbuch handelt, muss man sich durch die Theorie durcharbeiten, um praktische Vorschläge zu finden; der direkte Stil des Autors könnte für manche Leser abschreckend wirken.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Marketing the Professional Services Firm
Der Wert der freiberuflichen Dienstleistungen wird weltweit auf bis zu 700 Milliarden Dollar geschätzt, doch mit der Reifung des Marktes besteht ein dringender Bedarf an neuen Marketingkonzepten für Global Player und kleine Unternehmen gleichermaßen.
Dieses Buch wendet die Kernprinzipien des strategischen Marketings erstmals auf den Bereich der freiberuflichen Dienstleistungen an, und zwar in einem Ansatz, der zugleich zugänglich und überzeugend ist. Mit Fallstudien aus einer Reihe von Unternehmen, darunter J.
Walter Thompson, Marktforschungsunternehmen, die vier großen Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, Headhunters, Interbrand und große US-Rechtsanwaltskanzleien, soll es das maßgebliche Buch für effektives strategisches Marketing im Bereich der professionellen Dienstleistungen werden.
