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Originaltitel:
Marketing Graffiti: The Writing on the Wall
Inhalt des Buches:
Marketing Graffiti ist radikal und einzigartig in seinem Ansatz und seiner Präsentation. Es stellt die traditionelle Marketing-Einführung auf den Kopf, indem es den Studenten hilft, die Rolle zu verstehen, die sie als "Verbraucher" im Marketingprozess bereits spielen.
Die meisten Marketing-Lehrbücher behandeln das Thema als Geschäftsfunktion - d. h. wie man in Unternehmen und anderen Organisationen Marketing "macht". Marketing Graffiti zeigt, dass Marketing nicht nur eine Geschäftsfunktion ist, sondern ein Teil unserer Kultur, in der wir alle als Teilzeit-Vermarkter aktiv sind.
Indem er auf diese Weise die von Managern gesteuerten Strukturen ablehnt, macht Sarens Ansatz Marketing unmittelbar und sofort als einen Prozess und ein Phänomen erkennbar, an dem wir bereits beteiligt sind. Er hilft den Lesern, sich dessen bewusst zu werden, was sie bereits wissen.
Durch die kritische Betrachtung eines breiten Spektrums von Produkten, Unternehmen, Technologien, Informationen, Dienstleistungen, Werbung, Verpackungen und Branding nutzt Saren alltägliche Bilder und Phänomene, um die konzeptionellen Grundlagen des Marketings aus einer sozial- und kulturwissenschaftlichen Perspektive als etwas herauszuarbeiten, das wir alle im Alltag erleben.
Diese neue Ausgabe des ersten kritischen Marketing-Lehrbuchs erörtert die Rolle, die neue Technologien (wie z. B. soziale Medien) in der Marketingkultur spielen, und wie dies potenziell mehr Macht in die Hände der Verbraucher legen kann. Es enthält neue, aktualisierte oder erweiterte Abschnitte über Marktausschluss, die Rolle des Verbrauchers bei Innovationen, Raum und Ort, Preisgestaltung, Verbrauchergemeinschaften, kollaborativen Konsum und Social Media Marketing. Führende Experten auf diesen Gebieten der Forschung und der Marketingpraxis steuern zusätzliche Abschnitte zu diesen Themen bei.
Dieses unverzichtbare Marketing-Handbuch wird durch eine Reihe von Unterrichtsmaterialien unterstützt, darunter die neuesten Zeitschriften- und Online-Referenzen, Hinweise auf weiterführende Literatur, Unterrichtsfolien und Testfragen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781138013339 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 336 |
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