Bewertung:
Peter Horsts Buch „Marketing in the #FakeNews Era“ bietet Einblicke, wie sich Marken an eine sich schnell verändernde Marketinglandschaft anpassen müssen, die durch Tribalismus, Aktivismus und Vertrauensverlust aufgrund von Fake News gekennzeichnet ist. Das Buch richtet sich vor allem an Führungskräfte und Marketingexperten, aber auch Leser mit unterschiedlichem Hintergrund können wertvolle Informationen und Lektionen für moderne Marketingstrategien finden.
Vorteile:Das Buch ist informativ und gut strukturiert und bietet relevante, aktuelle Beispiele und umsetzbare Erkenntnisse, die für Marketingfachleute und Entscheidungsträger von Nutzen sind. Viele Leser bemerkten die fesselnde Erzählweise und die klaren Prinzipien, die präsentiert werden, sowie den guten Fluss und die Organisationsstruktur des Textes. Die Fragen am Ende des Kapitels und die anekdotischen Geschichten verbessern die Lernerfahrung. Insgesamt wird das Buch als unverzichtbare Lektüre für alle angesehen, die heute im Marketing oder im Markenmanagement tätig sind.
Nachteile:Das Buch wird als stark auf Führungskräfte und Marketingfachleute ausgerichtet angesehen, was Gelegenheitsleser oder Personen, die keine Führungsrolle innehaben, abschrecken könnte. Einige Rezensenten wiesen darauf hin, dass der Inhalt das Verbraucherverhalten zu sehr verallgemeinern oder ein breiteres Publikum nicht effektiv ansprechen könnte. Außerdem waren einige der Meinung, dass die Komplexität der Sprache und der Konzepte eine Herausforderung für diejenigen darstellen könnte, die keinen Marketing-Hintergrund haben.
(basierend auf 32 Leserbewertungen)
Marketing in the #Fakenews Era: New Rules for a New Reality of Tribalism, Activism, and Loss of Trust
Die Verwaltung und der Schutz der Marke eines Unternehmens ist eine der wichtigsten Aufgaben des Chief Marketing Officer, des Chief Executive Officer und des Vorstands. Früher bestand die größte Herausforderung für die Vermarkter darin, die Verbraucher davon zu überzeugen, ihr Produkt auszuprobieren und dabei zu bleiben - Bier, Apps, Autos und so weiter.
Aber die Herausforderungen, denen sich Marken stellen müssen, sind weitaus komplexer geworden, und es steht mehr auf dem Spiel, wenn es um Marketing in der #FakeNews-Ära geht. Führungskräfte müssen sich jetzt mit einem stark polarisierten Markt auseinandersetzen, in dem die Verbraucher durch ihre Stammeszugehörigkeit dazu angeregt werden, auf der Grundlage ihrer wahrgenommenen Werte, Überzeugungen und Vorurteile für oder gegen Marken zu handeln. Sie sehen sich auch mit düsteren potenziellen Konsequenzen konfrontiert - von Aktienverlusten bis hin zum Verlust des Arbeitsplatzes -, wenn etwas schief geht.
Sollte Ihre Marke sozial und politisch Stellung beziehen oder sich zurückhalten? Welche Vorteile und Risiken hat es, sich einzubringen, während man selbst im Abseits steht? Ist das Engagement für die Marke gut für das Geschäft oder verschwenderische Selbstverliebtheit? Kann das Fehlverhalten eines CEOs in einem Taxi am einen Tag eine PR-Krise am nächsten Tag nach sich ziehen? Was passiert, wenn die Öffentlichkeit Sie für eine politische Position anprangert, die Sie gar nicht einnehmen wollten? Dieses Buch befasst sich mit Fragen wie diesen und zeigt auf, wie ein Unternehmen sorgfältig durch die Gewässer der #FakeNews-Ära navigieren muss, in der die moralische Kontrolle und die Empörung der Verbraucher überhand nehmen. Hier finden Sie strategische und taktische Anleitungen, wie Sie sich auf das vorbereiten können, was auf Sie zukommt, denn Sie werden keine Zeit haben, darüber nachzudenken, wenn Sie den gefürchteten nächtlichen Anruf von der PR-Abteilung erhalten.
| ISBN: | 9781599329260 |
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| Einband: | Hardcover |
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