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Originaltitel:
Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics
Inhalt des Buches:
Die Autoren vereinen Branchenerfahrung mit akademischem Fachwissen und kombinieren Marketingkommunikation und Werbung mit der Markenperspektive, indem sie den Studenten ein praktisches Planungssystem und einen siebenstufigen Ansatz zur Erstellung eines umfassenden Marketingplans an die Hand geben.
Das neue Lehrbuch von SAGE Marketing Communications ist eine zeitgemäße Weiterentwicklung des bekannten Lehrbuchs Advertising and Promotion Management von Rossiter und Percy, das zu seiner Blütezeit von sechs der zehn führenden US-Business Schools - Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA und Northwestern - sowie von der London Business School, der Said Business School in Oxford und den meisten der führenden Business Schools in Europa wie der Erasmus-Universität Rotterdam, INSEAD und der Stockholm School of Economics übernommen wurde.
Die wichtigsten Merkmale sind:
Ein analytischer Ansatz des Autors mit Checklisten in den Kapiteln, der den Studenten einen systematischen Leitfaden für die Durchführung von Marketingkommunikation bietet.
Eine Management-Perspektive, die den Studenten hilft, ein Marketing-Manager zu werden und so zu lernen, als ob sie in dieser Rolle wären.
Abdeckung der wichtigsten neuen Marketingkommunikationsthemen wie Branding und Social Media.
In jeder der Fragen am Ende des Kapitels gibt es Mini-Fälle, die echte Marken betreffen, und die zahlreichen Beispiele im Text beziehen sich auf weltweit bekannte Marken wie Gillette, Mercedes, Revlon und Toyota.
Das Buch wird durch Online-Ressourcen für Ausbilder unterstützt, darunter PowerPoint-Folien und Unterrichtsentwürfe für jedes Kapitel, Multiple-Choice-Prüfungsfragen und -Antworten, Vorlagen für Teamprojekte, richtige und falsche Quizfragen und Antworten sowie ein Handbuch für Ausbilder.
Geeignet für die Module Marketing Communications und Advertising & Promotion auf UG- und PG-Ebene.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781526438652 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 584 |
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