Marketing Management: A Global Overview
Die organisatorische Disziplin, die sich mit der praktischen Anwendung von Marketingtechniken, -ausrichtungen und -methoden in Organisationen und Unternehmen befasst, wird als Marketingmanagement bezeichnet.
Es konzentriert sich auch auf die Verwaltung der Marketingressourcen und -aktivitäten eines Unternehmens. Dabei werden Instrumente wie die Analyse der Wertschöpfungskette, die fünf Quellen von Porter und die Analyse strategischer Gruppen von Wettbewerbern eingesetzt.
Bei der Analyse der Wettbewerber werden Faktoren wie Kostenstruktur, Ressourcen und Kompetenzen, Gewinnquellen und der Grad der vertikalen Integration der einzelnen Wettbewerber untersucht. Die Struktur des Marketingmanagements besteht aus dem Marken-Audit, der Marketingstrategie, der Umsetzungsplanung sowie dem Projekt-, Prozess- und Lieferantenmanagement. Dieses Buch ist so aufgebaut, dass es vertieftes Wissen über die Theorie und Praxis des Marketingmanagements vermittelt.
Sein Ziel ist es, Forschungsarbeiten vorzustellen, die diese Disziplin verändert und ihren Fortschritt gefördert haben. Studenten, Forscher, Experten und alle, die mit diesem Bereich zu tun haben, werden gleichermaßen von diesem Buch profitieren.
| ISBN: | 9781647260873 |
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| Einband: | Hardcover |
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