Originaltitel:
Marketing Management: Past, Present and Future
Inhalt des Buches:
Kapitel 1: Ein Überblick über das Marketing. - Kapitel 2: Marketingplanung.
- Kapitel 3: Verständnis des Marktumfelds und der Konkurrenz. - Kapitel 4: Das Verständnis des Käufers. - Kapitel 5: Marketingforschung und -information.
- Kapitel 6: Schätzung der Marktnachfrage.
- Kapitel 7: Marktsegmentierung, Positionierung und Markenbildung. - Kapitel 8: Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen.
- Kapitel 9: Neue Produkte. - Kapitel 10: Preisentscheidungen. - Kapitel 11: Vertrieb und Lieferkettenmanagement.
- Kapitel 12: Effektive Promotion- und Werbestrategien. - Kapitel 13: Direktmarketing, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit. - Kapitel 14: Verkaufen und Verkaufsmanagement.
- Kapitel 15: Die Zukunft des Marketings. - Fall 1: Yo Man, ich bin's, Yao Ming.
- Fall 2: BMW Marketing Innovation. - Fall 3: Es steht nicht im Regal! Oder doch? - Wie es zur Marketing-Myopie kommt. - Fall 4: Citibank N.
A.
in Japan. - Fall 5: Gap Inc. - Fall 6: Das wertschöpfende Bindungsnetzwerk von Hawthorn: Ein Beziehungsmarketing-Kontext in einem Business-to-Business-Umfeld.
- Fall 7: Marketing und die Umwelt: Thunfisch gegen Delphine. - Fall 8: Die embryonale Phase des Farbspektrums. - Fall 9: Auswirkungen der antiken Geschäftskonzepte auf die heutigen Märkte: Hintergrund und ein Fallbeispiel.
- Fall 10: Werden natürliche Diamanten für immer bleiben. - Fall 11: Verkauft Mattel Puppen oder Träume. - Fall 12: Der sich verändernde globale Kontext: Ein philosophischer Ansatz zum Umgang mit dem embryonalen Marktumfeld.
- Glossar. - Firmenverzeichnis. - Namensverzeichnis.
- Stichwortverzeichnis.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9783030669157 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
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