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Originaltitel:
Marketing Theory: A Student Text
Inhalt des Buches:
Marketing Theory führt in die Rolle der Theorie im Marketing ein und erklärt sie, indem es ihre Geschichte, disziplinären Grundlagen, Teilbereiche, Diskurse und Debatten aufdeckt.
Von Strategie und Ethik bis hin zu digitalem Marketing und Verbraucherverhalten beleuchten führende Marketingexperten die mitunter herausfordernde Perspektive des Marketings. In dieser neuen, dritten Auflage gibt es aktuelle Beispiele von globalen Unternehmen wie Pepsi, Amazon und H&M, völlig neue Kapitel über digitales und Social Media Marketing und die service-dominante Logik (SD-L) sowie Beiträge von globalen Spezialisten wie Bob Lusch, Patrick Murphy und Susan Hart.
Ideal für Studenten der Oberstufe, die Marketingtheorie, kritisches Marketing und die Geschichte des Marketings studieren.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781473904019 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 544 |
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