Bewertung:
In den Rezensionen zu Hunts Buch über Marketingtheorie werden seine Tiefe und sein akademischer Schwerpunkt hervorgehoben, wobei insbesondere die Theorie des Ressourcenvorteils im Wettbewerb gelobt wird. Viele Rezensenten merkten jedoch an, dass das Buch aufgrund seiner Komplexität und seines Schwerpunkts auf theoretischer Philosophie und nicht auf praktischen Marketinganwendungen möglicherweise nicht für Studenten oder ein nichtakademisches Publikum geeignet ist.
Vorteile:⬤ Bietet einen pragmatischen und realistischen Ansatz für die Wettbewerbstheorie.
⬤ Bietet umfassende Einblicke in Marketingkonzepte und kann komplexe Theorien verdeutlichen.
⬤ Sehr wertvoll für Doktoranden und Akademiker im Bereich Marketing.
⬤ Gut geschrieben und detailliert, was es zu einem wichtigen Nachschlagewerk macht.
⬤ Irreführender Titel für diejenigen, die praktische Marketingtheorien erwarten.
⬤ Unzugänglich für Laien und Personen ohne wirtschaftswissenschaftliche Vorkenntnisse.
⬤ Primär auf die akademische Forschung ausgerichtet, nicht für die breite Öffentlichkeit oder Studenten geeignet.
(basierend auf 9 Leserbewertungen)
Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory
Einer der wahren Klassiker des Marketings ist jetzt gründlich überarbeitet und aktualisiert worden. „Marketing Theory“ ist sowohl evolutionär als auch revolutionär.
Wie schon in früheren Ausgaben konzentriert sich Shelby Hunt auf die zahlreichen Interessengruppen der Marketingdisziplin. Er formuliert eine Philosophie des wissenschaftlich fundierten „Werkzeugkastens“ für die Entwicklung und Analyse von Theorien, gesetzesähnlichen Verallgemeinerungen und Erklärungen in der Marketingwissenschaft.
Hunt fügt dem Buch jedoch eine neue Dimension hinzu, indem er Argumente für die Position entwickelt, dass die Resource-Advantage-Theorie die Grundlage für eine allgemeine Theorie des Marketings und eine theoretische Basis für Geschäfts- und Marketingstrategien bietet. Ebenfalls neu in dieser Ausgabe sind vier Kapitel, die aus Hunts „Controversy in Marketing Theory“ übernommen und aktualisiert wurden und die „Philosophie-Debatten“ innerhalb des Fachgebiets analysieren, einschließlich Kontroversen in Bezug auf wissenschaftlichen Realismus, qualitative Methoden, Wahrheit und Objektivität.
| ISBN: | 9780765623638 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2010 |
| Seitenzahl: | 464 |
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