Marketing and Firm Value
Marketing and Firm Value stellt einen konzeptionellen Rahmen und ein Verfahren zur Synthese der Marketing-Finanz-Literatur vor. Die Autoren identifizieren die verwendeten Marketing-Finanz-Kennzahlen und -Methoden.
Für Forscher bietet es einen Überblick über Messgrößen, Methoden und Ergebnisse sowie einen praktischen Fahrplan für die Durchführung von Marketing-Finanz-Forschungen einschließlich einer Agenda für künftige Forschung. Für Marketing-Führungskräfte bietet die Monographie Einblicke in die stärksten Triebkräfte des Unternehmenswertes.
Darüber hinaus vermittelt sie ein Verständnis für das Potenzial des Marketings, die Ziele von mindestens zwei Stakeholdern (Kunden und Anteilseigner) und möglicherweise mehr (Mitarbeiter und Gemeinschaften) in Einklang zu bringen. Für Investoren bietet sie Erkenntnisse darüber, wie sie Informationen aus verschiedenen Marketingsignalen in ihre Investitionsentscheidungen einbeziehen können, und zeigt, wie marketingbasierte Bewertungsmethoden zur Bewertung ganzer Unternehmen eingesetzt werden können.
| ISBN: | 9781638280446 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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