Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch bietet eine Mischung aus veralteten Informationen und einigen wertvollen praktischen Erkenntnissen zur Durchführung kosteneffizienter Marketingforschung. Es bietet zwar nützliche Techniken und umsetzbare Ideen, aber der Mangel an moderner Relevanz und der akademische Stil könnten einige Leser abschrecken.
Vorteile:Das Buch stellt eine Reihe von kostengünstigen und umsetzbaren Marketingforschungstechniken vor, die insbesondere für Manager nützlich sind. Es ist gut gegliedert, wobei der erste Teil denjenigen hilft, die nur über begrenzte Marketingkenntnisse verfügen. Die Kapitel bieten nachvollziehbare Beispiele, insbesondere für den Non-Profit-Sektor, und der Autor ist in diesem Bereich hoch angesehen.
Nachteile:Die Informationen werden als veraltet angesehen und es fehlt die Abdeckung moderner Internet-Recherchemethoden. Das Buch kann als zu grundlegend für erfahrene Marketingfachleute angesehen werden und erfordert eher eine konzentrierte Lektüre als einen gelegentlichen Konsum.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Marketing Research That Won't Break the Bank: A Practical Guide to Getting the Information You Need
Inhalt des Buches:
Marketingforschung ist auf dem heutigen, hart umkämpften Markt für die Effektivität eines Unternehmens unerlässlich.
Aber viele Manager in kleinen Unternehmen mit begrenzten Budgets halten sie für unerreichbar. In Marketing Research That Won't Break the Bank zeigt Alan Andreasen den Lesern, wie sie die Informationen erhalten, die sie benötigen, um intelligente, strategische Entscheidungen zu treffen, ohne viel Geld auszugeben.
Die vorgestellten Instrumente und Techniken helfen Managern, ein tiefes Verständnis ihres Zielmarktes, ihrer Konkurrenten und ihres Umfelds zu erlangen, ohne das Budget des Unternehmens zu strapazieren.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780787964191 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2002 |
| Seitenzahl: | 304 |
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