Marketing Research, Thirteenth Edition
Marketing Research, 13th Edition bietet eine klare und umfassende Einführung in das Gebiet, mit einem starken Fokus auf Methoden und die Rolle der Marktforschung bei der strategischen Entscheidungsfindung. Mit einem einzigartigen Makro-Mikro-Makro-Ansatz beginnt der Text mit einem breiten Überblick über die Marktforschung und ihren Platz innerhalb eines Unternehmens - und ihren Wert für dieses -, bevor er sich der detaillierten Betrachtung des Forschungsprozesses widmet.
Schritt-für-Schritt-Erklärungen decken die neuesten Methoden und aktuellen Praktiken ab und heben fortschrittliche Techniken sowie ihre Grenzen und potenziellen Vorteile hervor, gefolgt von einer Diskussion der Forschungsanwendungen auf hohem Niveau. Der Schwerpunkt auf realen Prozessen wird durch Fallbeispiele am Ende des Kapitels unterstrichen, die es den Studenten ermöglichen, das Gelernte im Kontext realer Beispiele anzuwenden, die ein breites Spektrum von Produkten und Organisationen abdecken. Dieser praktische Ansatz fördert das Engagement und schult gleichzeitig die wesentlichen Fähigkeiten zur kritischen Analyse, Interpretation und Entscheidungsfindung.
Die Studierenden werden darauf vorbereitet, potenzielle Forschungsanwendungen zu erkennen, Alternativen zu erkennen und die Qualität der vorliegenden Forschung zu beurteilen. Durch die Verknüpfung von Marktforschung, Strategie, Theorie und Anwendung hilft dieser Text den Studierenden, ein tiefes Verständnis zu entwickeln und gleichzeitig die Perspektive des großen Ganzen zu bewahren.
| ISBN: | 9781119497585 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 768 |
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