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Originaltitel:
Marketing Research: A Concise Introduction
Inhalt des Buches:
Dies ist ein einführendes Lehrbuch, das den Studenten die wesentlichen Informationen vermittelt, die sie benötigen, um erstmals Marketingforschung zu planen und durchzuführen.
Die neue Zweite Auflage bietet eine ausgewogene Mischung aus qualitativen und quantitativen Methoden, die die aktuellen Trends widerspiegelt. Dazu gehört ein neues Kapitel über Netnography und eine neue und erweiterte Abdeckung der digitalen Aspekte der Marketingforschung und der Auswirkungen von Social Media und der Online-Umgebung.
Das Buch enthält Übungen und Aktivitäten zu den einzelnen Kapiteln, die im Unterricht eingesetzt werden können. Zusammen mit einer Sammlung von neuen internationalen Fallstudien, darunter:
⬤ Europa - Renault (Frankreich), Miele (Deutschland) & Online-Lebensmittelmärkte in Frankreich und Deutschland.
⬤ Afrika - Das Robben Island Museum in Kapstadt, Südafrika, Vergenoegd Wine Estate in Südafrika, SMS-Vermessung in Kenia.
⬤ Australien - Campos Kaffee.
⬤ Asien - Uber und die Nutzung sozialer Medien in Indien; Kinos und Süßwarenmärkte in China; Kaffeekultur in Südkorea.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781526419279 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 328 |
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