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Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))
Marketingforschung: Using Analytics to Develop Market Insights lehrt Studenten, wie sie Marktforschung nutzen können, um wichtige Geschäftsentscheidungen zu treffen. Diese vollständig aktualisierte Ausgabe deckt sowohl die Theorie als auch die Praxis der Marketingforschung ab, um den Studierenden ein umfassendes Verständnis des Themas zu vermitteln.
Ein einzigartiger, anwendungsorientierter Ansatz, der auf der 50-jährigen Erfahrung der Autoren in der Marktforschungsbranche beruht, bereitet die Studierenden auf die Konzeption, Durchführung, Analyse und Integration von Marktforschung in ihrer zukünftigen beruflichen Laufbahn vor, indem er reale Daten, reale Personen und reale Forschung berücksichtigt. Die zwölfte Auflage ist bereits ein Standardwerk für Marketingforschungskurse und enthält einen gründlich überarbeiteten Inhalt, der die neuesten Trends, Praktiken und Forschungsergebnisse auf diesem Gebiet widerspiegelt.
Zahlreiche Beispiele von Unternehmen und Forschungsfirmen wie Twitter, ESPN, Ford und General Motors veranschaulichen, wie Marketingforschung in der realen Welt erhoben und genutzt wird. Detaillierte und dennoch zugängliche Kapitel untersuchen Themen wie Marketing Intelligence, Problemdefinition und explorative Forschung, Big Data und Datenanalyse, Online- und Social-Media-Marketingforschung, Fragebogendesign, statistische Tests und das Management von Marketingforschungsstudien und -teams.
| ISBN: | 9781119716310 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 432 |
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