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Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing
Der Markt verändert sich schneller als das Marketing.
Im Grunde genommen hat die Marketingstrategie nur zwei Epochen durchlaufen: die Entity-Ära und die Bit-Ära, auch bekannt als Industriezeitalter und digitales Zeitalter. Im Zeitalter der digitalen Gesellschaft müssen alle CEOs, CMOs und leitenden Marketingverantwortlichen darüber nachdenken, wie sie ihre Strategien ändern, die Rolle des Marketings verbessern und neue technologische und datentechnische Instrumente zur Integration mit dem Internet einsetzen können.
Das Ziel der digitalen Marketingstrategie besteht nicht darin, die bestehenden Marketingstrategien zu unterbrechen, sondern sie zu ergänzen, zu integrieren und gleichzeitig weiterzuentwickeln. In diesem Buch bieten die Autoren eine detaillierte Diskussion und praktische Analyse der Beziehung zwischen Marketing und digitalen Technologien und schlagen einen Marketing-Implementierungsrahmen für digitale Strategieplattformen vor. Das 4R-System steht für Recognize (Erkennen), Reach (Reichweite), Relationship (Beziehung) und Return (Ertrag) und ist ein leistungsfähiges strategisches Handelsinstrument für die digitale Implementierung, insbesondere für CEOs und CMOs.
Alle anderen Instrumente, wie Datenplattformen, Content Marketing, digitale DSP-Werbung und digitales Marketing-ROI-Design dienen im Wesentlichen dem 4R-System. Daher plädieren die Autoren dafür, dass Unternehmen ihre digitale Marketingstrategie um das 4R-System herum umstrukturieren.
| ISBN: | 9789811218385 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 404 |
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