Bewertung:
Das Buch hat gemischte Kritiken erhalten, wobei einige Leser seine Klarheit und Nützlichkeit als Grundlagentext lobten, während andere fanden, dass es ihm an Tiefe oder Nützlichkeit mangelt.
Vorteile:⬤ Klare und verständliche Sprache
⬤ ideal für Anfänger
⬤ informativ
⬤ gut geschrieben
⬤ hilfreich für schnelles Lernen und praktische Anwendung
⬤ sehr empfehlenswert für alle, die sich für das Thema interessieren.
⬤ Einige fanden es nicht sehr hilfreich
⬤ es deckt möglicherweise keine fortgeschrittenen Konzepte ab
⬤ das Erlernen der gesamten Marktforschung in einer Woche ist unrealistisch.
(basierend auf 10 Leserbewertungen)
Market Research in a Week
Marktforschung ist jetzt einfacher
Jeden Tag treffen wir im Geschäftsleben Entscheidungen. Um das mit diesen Entscheidungen verbundene Risiko zu verringern, ist es unerlässlich, den Verbraucher und den Markt zu verstehen, und deshalb betreiben wir Marktforschung. Entscheidungen werden nicht in einem Vakuum getroffen.
Auf Ihrem Markt gibt es konkurrierende Produkte und Dienstleistungen, was bedeutet, dass die Verbraucher wählen können, ob sie Ihr Produkt kaufen wollen oder nicht. Einige Entscheidungen sind mit einem hohen Risiko verbunden, z. B. die Einführung eines neuen Produkts, die Änderung der Verpackung eines bestehenden Produkts, eine Preisänderung, eine Änderung der kreativen Ausrichtung oder Strategie der Werbung oder der Verkauf in neue Märkte. Wie werden Ihre Verbraucher auf die von Ihnen getroffenen Entscheidungen reagieren und wie werden Ihre Wettbewerber reagieren?
Dieses Buch führt Sie durch den Marktforschungsprozess von der anfänglichen Problemerkennung über das Forschungsdesign, die Erwägung alternativer Methoden, die Beauftragung einer Agentur, den Entwurf und die Genehmigung von Fragebögen bis hin zur Projektleitung, Analyse und Präsentation der Ergebnisse.
Unabhängig davon, ob Sie ein externes Marktforschungsunternehmen oder Ihre eigene Marktforschungs- oder Verbraucherforschungsabteilung beauftragen, wird Ihnen eine Woche, in der Sie sich mit dem Prozess vertraut machen, einzigartige Fähigkeiten vermitteln, die sicherstellen, dass Sie die benötigten Forschungsergebnisse erhalten, die Ihre Marketingfragen beantworten.
Jedes der sieben Kapitel in "Marktforschung in einer Woche" behandelt einen anderen Aspekt:
- Sonntag: Marktforschung und Projektdesign.
- Montag: Der Forschungsauftrag und der Forschungsvorschlag.
- Dienstag: Qualitative Marktforschung.
- Mittwoch: Quantitative Marktforschung.
- Donnerstag: Entwurf von Fragebögen und Themenleitfäden.
- Freitag: Analyse der Forschung.
- Samstag: Verfassen von Berichten und Präsentationstechniken.
| ISBN: | 9781473608023 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 128 |
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