McDonald's Russia: Managing a Crisis: Case Study
Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Mittweida, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, eine aus einer Fallstudie abgeleitete internationale Managementübung zu erstellen: Englisch, Beschreibung: Ziel dieser Arbeit ist es, eine aus einer Fallstudie abgeleitete internationale Managementübung bereitzustellen, die die Fähigkeit der Studierenden testet, kulturelle Hindernisse zu überwinden und eine integrative Marketingvereinbarung zu gestalten. Die vorliegende Arbeit untersucht und beurteilt die Fallstudie, die von Youngme Moon und Kerry Herman von der Harvard Business School (HBS) verfasst wurde.
Sie wird den Geschäftsplan sowie mögliche Lösungen von McDonald's in Russland während der Finanzkrise beschreiben, die in der Fallstudie der HBS beurteilt wurden. Nach einer Einführung in die Geschichte von McDonald's weltweit und McDonald's Russland, wird der "Big Mac Index" definiert. Das zweite Kapitel dieser Arbeit ist die Beschreibung der strategischen Situation.
Es folgen der Aufbau der strategischen Planung, die Markteintrittsformen und Marketingkonzepte von McDonald's, die im Detail untersucht werden. Weiterhin beinhaltet das zweite Kapitel die Eröffnung des ersten McDonald's Restaurants in Russland.
Die Schilderung der Probleme im Jahr 1998 sowie McDonald's Umgang mit der Krise werden als weiterer Punkt dieser Arbeit ausgeführt, um dem entgegenzuwirken. Die Skizzierung der eigenen Lösungsansätze wie Umweltanalyse oder der "Best Mix of 4Ps" bildet die Quintessenz dieser Arbeit.
Verschiedene Vorschläge wurden in letzter Zeit diskutiert, wobei erfahrene Partner und persönliche Kontakte zu den beeindruckenden Vorschlägen gehören. Abschließend wird ein kurzes Resümee zu den Erfolgsfaktoren von McDonald's Russland gezogen und ein Ausblick gegeben, was man vom russischen Markt in Zukunft erwarten kann.
| ISBN: | 9783640398546 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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