Measurement in Marketing
Measurement in Marketing gibt einen Überblick über wichtige Fragen im Zusammenhang mit der Messung, die für die empirische Forschung im Marketing unerlässlich ist.
Die Autoren unterscheiden zwischen drei verwandten, aber unterschiedlichen Auffassungen von Messung und erörtern auf der Grundlage dieser Klassifizierung Fragen, die für jeden Begriff der Messung relevant sind. Einerseits bedeutet Messung die Konzeptualisierung der theoretischen Variablen von Interesse und die Auswahl geeigneter beobachtbarer Indikatoren für das beabsichtigte Konstrukt.
In einem anderen Sinne bedeutet Messung die Erhebung der Daten, die für eine empirische Untersuchung der untersuchten theoretischen Fragen erforderlich sind. Schließlich bedeutet Messung die Konstruktion eines Modells, das die im zweiten Schritt gesammelten Daten mit den latenten Faktoren in Beziehung setzt, die die Konzepte repräsentieren, an denen der Forscher interessiert ist, wie im ersten Schritt festgelegt.
| ISBN: | 9781680836042 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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