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Sustainable Destination Branding and Marketing: Strategies for Tourism Development
Branding und Marketing von Reisezielen bilden das Rückgrat des Wachstums der Tourismusindustrie, aber es wird immer wichtiger, dass die eingesetzten Strategien nachhaltige Lösungen berücksichtigen und fördern. Dieses Buch bietet ein umfassendes Paket von Instrumenten und Techniken für Branding und Marketing für eine nachhaltige Tourismusentwicklung. Es verbindet Tourismus- und Marketingstrategien mit praktischen, innovativen Informationstechnologielösungen und einer psychologischen Perspektive und bietet anschauliche Fallstudien und Beispiele zum besseren Verständnis. Es geht auf die Chancen und Herausforderungen in diesem Bereich ein und zeigt auf, dass verschiedene Arten von Tourismus wie gemeindebasierter Tourismus, barrierefreier Tourismus, Filmtourismus, Agrartourismus und Tourismus mit kulturellem Erbe besondere Entwicklungsprobleme mit sich bringen.
Der Wettbewerb zwischen Reisezielen hat dazu geführt, dass unterschiedliche Strategien erforderlich sind, um das Tourismusprodukt zu differenzieren. Dieses Buch:
⬤ Einmalig werden sowohl das Marketing als auch das Branding eines Reiseziels unter dem Gesichtspunkt der Nachhaltigkeit behandelt.
⬤ Berücksichtigt die Rolle von Emotionen und Erfahrungen bei der Werbung für ein Reiseziel.
⬤ Bringt eine Reihe von Autoren aus aller Welt zusammen, um einen abwechslungsreichen und universell anwendbaren Ansatz zu diesem Thema zu bieten.
Als Denkanstoß für alle, die sich für Fragen der Nachhaltigkeit in Reisezielen interessieren, ist dieses Buch eine unschätzbare Ressource für Forscher in den Bereichen Tourismus, Marketing und internationale Entwicklungsstudien sowie für Reisezielmanager.
| ISBN: | 9781786394286 |
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| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 260 |
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