Bewertung:
Derzeit gibt es keine Leserbewertungen. Die Bewertung basiert auf 2 Stimmen.
Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds
Daher haben die Forscher auf diesem Gebiet ein neues Konzept namens Neuromarketing entwickelt, das das kognitive Verhalten (die Art und Weise, wie jemand denkt und reagiert) eines Verbrauchers abbildet. Dieses umfassende Buch beleuchtet verschiedene Aspekte des Neuromarketings, seine Anwendung zur Untersuchung des Verbraucherverhaltens und seine Techniken zur Stärkung von Markenmanagement und Werbestrategien.
Das Buch ist in vier verschiedene Abschnitte unterteilt. Abschnitt I beschreibt die Grundlagen des Marketings und des Markenmanagements. Abschnitt II geht auf die Grundlagen des Neuromarketings ein und erklärt den Aufbau und die Funktion des menschlichen Gehirns.
Auch der Zusammenhang zwischen dem autonomen Nervensystem und der Markenkommunikation wird im Text ausführlich erläutert. Die Studenten werden auch in die Konzepte der Lateralität des Gehirns und in die verschiedenen Forschungsmethoden des Neuromarketings eingeführt, wie z.B.
funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRI), Magnetresonanztomographie (MRT) und Farbscanning. In Abschnitt III werden die aufstrebenden Bereiche des Neuromarketings anhand einiger wichtiger Forschungsarbeiten vorgestellt.
In Abschnitt IV werden die Konzepte des Neuromarketings in einem integrierten Ansatz diskutiert. In diesem Abschnitt werden auch einige Anwendungsbereiche mit besonderem Bezug zu Kommunikationsstrategie, Design und Produktlebenszyklus vorgestellt.
| ISBN: | 9788120338685 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Untertitel: | A Peep into Customer's Minds |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2010 |
| Seitenzahl: | 272 |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
