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Originaltitel:
Neuromarketing in Sports: How Emotions strengthen the Consumers' Perception of a Brand
Inhalt des Buches:
Master's Thesis aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline Marketing und Online Marketing, Note: 1,0, Universität Lugano, Veranstaltung: Sponsoring und Partnerschaftsmanagement - Unternehmenskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Bislang hat die ökonomische Theorie die Auswirkungen von Sponsoring nicht systematisch integriert: Englisch, Beschreibung: Bislang hat die ökonomische Theorie den Einfluss von Emotionen auf die Markenwahrnehmung nicht systematisch integriert. Erkenntnisse aus der sich entwickelnden Disziplin der Neurowissenschaften legen nahe, dass die Entscheidungsfindung von der emotionalen Verarbeitung abhängig ist.
Es entstand eine interdisziplinäre Forschung unter dem Begriff "Neuromarketing". Kerngedanke dieses Ansatzes ist es, aktuelle neurowissenschaftliche Methoden einzusetzen, um wirtschaftlich relevante Gehirnprozesse zu analysieren. Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über den aktuellen Stand der neuroökonomischen Forschung, indem sie den Begriff des Neuromarketings definiert, weit verbreitete Methoden erläutert und aktuelle Studien in diesem neuen Forschungsgebiet beschreibt.
Die Studie, die im Rahmen dieser Masterarbeit durchgeführt wurde, gibt schließlich Hinweise für die zukünftige Forschung.
Mehrere Studien haben ergeben, dass es im menschlichen Gehirn keine getrennten Wege für Kognition und Emotion gibt. Emotionen sind eng mit der kognitiven Verarbeitung verbunden und somit sogar ein wesentlicher Bestandteil der menschlichen Entscheidungsfindung.
Da immer mehr Unternehmen ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen mit Emotionen aufwerten wollen, versuchen sie, diese wichtige Voraussetzung zu nutzen und engagieren sich im Sportsponsoring, denn der Sport als solcher gilt als die größte und emotionalste Kraft im Unterhaltungsgeschäft. Mehrere Autoren behaupten, dass es zudem kaum kohärente Untersuchungen zum Sponsoring im Allgemeinen gibt - und wenn, dann nur zur Bekanntheit der sponsernden Marken. Auch sind sich die Unternehmen nicht wirklich bewusst, ob sie das hohe Potenzial ihrer Sponsoring-Aktivitäten ausschöpfen.
Rund 21% der Unternehmen, die Sponsoring-Strategien in die Praxis umsetzen, führen nicht einmal eine Controlling-Phase durch. Sie messen nicht, ob sie ihre Sponsoringziele erreicht haben. Folglich tun sie n.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9783656205005 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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