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Originaltitel:
Next Level CMO: How the role of marketing is changing completely
Inhalt des Buches:
Im 21. Jahrhundert befindet sich das Marketing inmitten eines dramatischen Wandels - und die Rolle des CMO verändert sich mit ihm.
Das Marketing des 20. Jahrhunderts war geprägt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Es erforderte eine Inside-Out-Logik, die mit dem Produkt begann und mit dem Verbraucher endete.
Das Marketing von heute funktioniert genau andersherum: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich rückwärts zu den Produkten, Technologien und Prozessen vor. Das Marketing ist dabei, die nächste Stufe zu erreichen, und die Rolle des Chief Marketing Officers muss dementsprechend wachsen.
Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von führenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen anderen vor. Was sind ihre Ansichten, wie nehmen sie das heutige Marketing und ihre Rolle darin wahr, und welche Fähigkeiten braucht jeder CMO, um die Herausforderungen des Marketings in der Zukunft zu meistern?
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9783948580858 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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