Nike-Kultur: Das Zeichen des Swoosh

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Originaltitel:

Nike Culture: The Sign of the Swoosh

Inhalt des Buches:

Dieses Buch ist eines der ersten, das sich eingehend mit der Funktionsweise eines Werbebildes befasst.

Es ordnet das Nike-Swoosh-Logo in die Bereiche politische Ökonomie, Soziologie, Kultur und Semiotik ein. Nike Culture“ beschreibt und dekonstruiert die Themen und Strukturen der Nike-Werbung, skizziert die Widersprüche zwischen Bild und Praxis und erforscht die Logik der Zeichenökonomie.

Darüber hinaus bietet das Buch Einblicke in die kulturellen Widersprüche der Sportkultur, indem es sich auf Fragen rund um die Darstellung von Rasse, Klasse und Geschlecht, den Wunsch nach Gemeinschaft und Anerkennung sowie die Konstruktion des Sports als spirituelles Unternehmen konzentriert.