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Originaltitel:
Sport Public Relations
Inhalt des Buches:
Sport Public Relations, Third Edition With Web Resource, bietet eine umfassende Untersuchung des Wertes und der Praxis der Öffentlichkeitsarbeit im Sport. Die dritte Auflage wurde umfassend aktualisiert und grundlegend umstrukturiert und spiegelt die Entwicklung des Fachgebiets mit modernen Anwendungen in einer Vielzahl von Medienkanälen wider. Die Themen des Buches orientieren sich an den Themen der Common Professional Component, die von der Commission on Sport Management Accreditation (COSMA) festgelegt wurden.
Das Autorenteam bringt einen bedeutenden beruflichen und pädagogischen Hintergrund im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit im Sport mit und bietet so einen spannenden Einblick in die gesamte Bandbreite der Öffentlichkeitsarbeit. Der Leser erfährt, wie wichtig eine konsistente Markenkommunikation ist und wie man die internen und externen Beziehungen einer Organisation verwaltet, um die wichtigsten strategischen Ziele zu erreichen.
Die gründliche Abdeckung des Fachgebiets ist um drei gemeinsame Themen herum aufgebaut:
⬤ Öffentlichkeitsarbeit ist eine Managementfunktion, die sich darauf konzentriert, die Marke voranzubringen und die wichtigsten Interessengruppen einzubinden.
⬤ Das Kommunikationsumfeld entwickelt sich ständig weiter.
⬤ Community Relations, Mitarbeiterbeziehungen und Spenderbeziehungen sind in der Sportbranche ebenso wichtig wie die Medienarbeit.
In diese Themen sind Theorien der Öffentlichkeitsarbeit eingeflochten, die in sportartspezifischen Kontexten angewandt werden, um den Studierenden zu helfen, die Komplexität des Ökosystems der Sportkommunikation besser zu verstehen.
Im gesamten Buch gibt es Anleitungen für die praktische Anwendung, einschließlich Beispielen für PR-Materialien wie Pressemitteilungen und Mitarbeiter-Newsletter. Be Your Own Media"-Seitenleisten zeigen auf, wie Sportorganisationen proaktiv ihre Geschichten über verschiedene Medienplattformen erzählen. Neu in dieser Ausgabe sind Fallstudien und Diskussionsfragen, die als Grundlage für zusätzliches Lernen dienen. Weitere Aktualisierungen umfassen Folgendes:
⬤ Diskussion über die Einbindung wichtiger Zielgruppen durch soziale Medien und andere Formen digitaler Medien - wie Blogs, Podcasts, virtuelle Fan-Communities und Videos - sowie Ansätze zur Entwicklung von Inhalten, Messgrößen für den Erfolg und Fähigkeiten für das Medienmanagement im Sport.
⬤ Eine Untersuchung der Kundenerfahrung (CX) und wie diese Beziehungen durch die Definition von Kundenkontaktpunkten und die Abbildung der Customer Journey verbessert werden können.
⬤ Überlegungen zur Nutzung sozialer Medien in der Krisenkommunikation, mit modernen Beispielen für effektive und ineffektive Methoden, mit denen prominente Sportorganisationen in jüngster Zeit Krisen bewältigt haben.
Neu in der dritten Auflage ist auch eine damit verbundene Web-Ressource, die zur Diskussion anregen und die Möglichkeiten und Herausforderungen in der Öffentlichkeitsarbeit im Sport aufzeigen soll. Die Kommentare zu aktuellen Themen werden von Links zu zugehörigen Inhalten, Diskussionsfragen und angewandten Lernaktivitäten begleitet, um ein engagiertes Lernen der Schüler zu fördern. Ein Live-Twitter-Feed für bestimmte Hashtags innerhalb der Ressource sorgt für regelmäßige Aktualisierungen.
Mit Sport Public Relations, Third Edition, werden die Studenten die verschiedenen Anforderungen des Feldes besser verstehen und lernen, erfolgreich und proaktiv eine konsistente Kommunikation und stärkere Beziehungen zwischen Sportorganisationen und ihren wichtigsten Zielgruppen zu entwickeln.
Hinweis: Die Webressource ist in allen neuen gedruckten Büchern und einigen ebooks enthalten. Für ebook-Formate, die keinen Zugang bieten, ist die Webressource separat erhältlich.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781492589389 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 288 |
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