Öffentlichkeitsarbeit, Markenbildung und Authentizität: Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

Bewertung:   (2,5 von 5)

Öffentlichkeitsarbeit, Markenbildung und Authentizität: Markenkommunikation im digitalen Zeitalter (Sian Rees)

Leserbewertungen

Derzeit gibt es keine Leserbewertungen. Die Bewertung basiert auf 2 Stimmen.

Originaltitel:

Public Relations, Branding and Authenticity: Brand Communications in the Digital Age

Inhalt des Buches:

Public Relations, Branding und Authentizität: Markenkommunikation im digitalen Zeitalter untersucht die Rolle von PR und Branding in der Gesellschaft, indem es den Begriff der authentischen Kommunikation im Kontext einer aufkommenden digitalen Medienumgebung betrachtet.

Diese qualitative Analyse untersucht die Herausforderung, im digitalen Zeitalter authentische Markennarrative zu entwickeln, und hinterfragt gleichzeitig die problematische Natur der Authentizität selbst. Fallstudien über die Öffentlichkeitsarbeit erfolgreicher und krisengeschüttelter Marken werden durch Interviews mit leitenden Fachleuten aus den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit und Branding ergänzt. In dem Buch werden drei spezifische Argumente dargelegt. Erstens wird eine Neupositionierung der Beziehung zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Markenpraxis untersucht. Es wird argumentiert, dass PR-Praktiker gut aufgestellt sind, um Marken im digitalen Zeitalter zu unterstützen, da der Wert von Beziehungsaufbau, Anpassung und Grenzüberschreitung in der PR-Praxis und in der Best-Practice-Theorie verankert ist. Zweitens wird in dem Buch das neue Konzept der "Riparian Brands" vorgestellt. Solche Marken basieren auf soliden Kernwerten, sind aber in der Lage, sich auf das vorherrschende soziale, kulturelle und wirtschaftliche Umfeld einzustellen, sich anzupassen und zu naturalisieren. Drittens stellt das Buch eine Ontologie der Anrainermarke in Form eines authentischen Markenrads und 15 Erfolgsfaktoren für Echtzeit-Interaktion vor.

Das Buch richtet sich sowohl an Wissenschaftler als auch an Praktiker, die sich für die theoretische Entwicklung der PR und die sich abzeichnende Beziehung zur Markenführung interessieren, und ist auch für Wissenschaftler aus den Bereichen Unternehmenskommunikation, Unternehmensreputation und Markenführung von Interesse.

Weitere Daten des Buches:

ISBN:9781032175188
Autor:
Verlag:
Sprache:Englisch
Einband:Taschenbuch
Erscheinungsjahr:2021
Seitenzahl:196

Kauf:

Derzeit verfügbar, auf Lager.

Ich kaufe es!

Weitere Bücher des Autors:

Das schwimmende Bordell: Die außergewöhnliche wahre Geschichte eines Schiffes aus dem achtzehnten...
Eine Seefahrergeschichte mit einer Wendung - die...
Das schwimmende Bordell: Die außergewöhnliche wahre Geschichte eines Schiffes aus dem achtzehnten Jahrhundert und seiner Ladung von weiblichen Sträflingen - The Floating Brothel: The Extraordinary True Story of an Eighteenth-Century Ship and Its Cargo of Female Convicts
Das schwimmende Bordell: Die außergewöhnliche wahre Geschichte eines Schiffes aus dem achtzehnten...
Eine Seefahrergeschichte mit einer Wendung - die...
Das schwimmende Bordell: Die außergewöhnliche wahre Geschichte eines Schiffes aus dem achtzehnten Jahrhundert und seiner Ladung weiblicher Sträflinge - The Floating Brothel: The Extraordinary True Story of an Eighteenth-Century Ship and Its Cargo of Female Convicts
Öffentlichkeitsarbeit, Markenbildung und Authentizität: Markenkommunikation im digitalen Zeitalter -...
Public Relations, Branding und Authentizität:...
Öffentlichkeitsarbeit, Markenbildung und Authentizität: Markenkommunikation im digitalen Zeitalter - Public Relations, Branding and Authenticity: Brand Communications in the Digital Age

Die Werke des Autors wurden von folgenden Verlagen veröffentlicht:

© Book1 Group - Alle Rechte vorbehalten.
Der Inhalt dieser Seite darf weder teilweise noch vollständig ohne schriftliche Genehmigung des Eigentümers kopiert oder verwendet werden.
Letzte Änderung: 2024.11.13 22:11 (GMT)