Originaltitel:
Online Place Branding: The Case of Hong Kong
Inhalt des Buches:
Durch einen interdisziplinären Ansatz, der Konzepte, Methoden und Instrumente der Sprach- und Diskursforschung mit Erkenntnissen aus der Marketing- und Tourismusforschung kombiniert, untersucht dieses Buch das Online-Place-Branding von Hongkong, einer der meistbesuchten Städte und bekanntesten Orte der Welt.
Das Buch vergleicht, wie die Marke Hongkong offiziell von institutionellen Stellen aufgebaut und vermittelt wird, wie es auf der Online-Website Brand Hong Kong geschieht, mit der Art und Weise, wie die Marke Hongkong von Einzelpersonen auf der ganzen Welt öffentlich erlebt und wahrgenommen wird, wie es auf dem Online-Reiseforum TripAdvisor Hong Kong geschieht. Die Ergebnisse der vergleichenden Studie zeigen interessante Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen der offiziellen Darstellung der Marke Hongkong und ihrer öffentlichen Wahrnehmung im digitalen Bereich sowie zwischen Hongkong und Singapur in Bezug auf die Online-Markenbildung auf.
Das Buch bietet auch evidenzbasierte Vorschläge, wie wir die Kluft zwischen der Online-Darstellung und der Wahrnehmung einer Ortsmarke überbrücken können und wie wir das Online-Place-Branding im Allgemeinen verbessern können.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780367695798 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 204 |
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