Bewertung:

Persuasive Advertising von J. Scott Armstrong wird für seinen rigorosen, evidenzbasierten Ansatz zu Werbeprinzipien hoch gelobt. Viele Rezensenten halten es für ein unverzichtbares Hilfsmittel für jeden, der mit Marketing oder Kommunikation zu tun hat, und heben die klare Gliederung, die praktische Anwendung der Forschungsergebnisse und den fesselnden Schreibstil hervor. Kritiker verweisen auf den mangelnden Unterhaltungswert im Vergleich zu eher anekdotischen Werbebüchern.
Vorteile:⬤ Evidenzbasierte Prinzipien mit umfassender Forschungsunterstützung.
⬤ Klarer und einnehmender Schreibstil, der leicht zu verstehen ist.
⬤ Die Gliederung ist benutzerfreundlich, sowohl zum Nachschlagen als auch zum Lesen.
⬤ Anwendbar auf eine Vielzahl von Bereichen außerhalb der Werbung, einschließlich allgemeiner Kommunikation und Überzeugung.
⬤ Bietet einen umfassenden Überblick über die Werbepraxis auf der Grundlage empirischer Daten.
⬤ Es fehlt das erzählerische Flair und der Unterhaltungswert, die in anderen Werbebüchern zu finden sind.
⬤ Die Struktur kann aufgrund eines einheitlichen Formats für die Darstellung von Grundsätzen repetitiv erscheinen.
⬤ Manche Leser könnten den akademischen Ton im Vergleich zum anekdotischen Stil als weniger ansprechend empfinden.
(basierend auf 13 Leserbewertungen)
Persuasive Advertising: Evidence-Based Principles
Dieses von einer führenden Autorität geschriebene Buch ist ein umfassender und endgültiger Leitfaden für die Werbung, der eine große Menge an Forschungsergebnissen und Expertenmeinungen enthält.
Es stützt sich auf die Erkenntnisse, um Grundsätze aufzustellen, die für eine erfolgreiche und wirksame Werbung angewandt werden können, und bewertet alle relevanten Eigenschaften und Aspekte dieser Werbung.