Originaltitel:
Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust
Inhalt des Buches:
Politik, Propaganda und öffentliche Gesundheit: Eine Fallstudie über Gesundheitskommunikation und öffentliches Vertrauen wirft einen detaillierten Blick auf die bahnbrechende Einführung der Gardasil-Impfung durch Merck Pharmaceutical und auf die Art und Weise, wie neue Trends im pharmazeutischen Marketing die Bemühungen um die öffentliche Gesundheit beeinflussen. Bevor die FDA die Zulassung für Gardasil erteilte, schürte Merck durch frühzeitige Aufklärungsarbeit die Besorgnis über das humane Papillomavirus.
Obwohl Mercks Ansatz möglicherweise Impfungen förderte, hat das Unternehmen durch seine soziale Marketingstrategie und landesweite Lobbyarbeit scheinbar eine Produktbefürwortung für Gardasil geschaffen. Die Frage ist, ob der Zweck die Mittel heiligt.
Crosswell und Porter verwenden eine einzigartige Kombination aus Eye-Tracking-Daten, ausführlichen Interviews und rhetorischen Analysen, um zu untersuchen, was mit dem öffentlichen Vertrauen geschieht, wenn Big Pharma Produktmarketing mit Sensibilisierungsmaßnahmen kombiniert. Dieses Buch bietet eine Plattform für eine interdisziplinäre Debatte über die Auswirkungen von Direktwerbung für Verbraucher und enthält Vorschläge für künftige Maßnahmen der Regulierungsbehörden für Big Pharma und der Medienwissenschaftler.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781498553018 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 186 |
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