Bewertung:
Das Buch „Positioning: The Battle for Your Mind“ von Al Ries und Jack Trout gilt weithin als ein Klassiker des Marketings, in dem die Bedeutung der Positionierung von Produkten in den Köpfen der Verbraucher hervorgehoben wird. Viele Leserinnen und Leser schätzen die zeitlosen Grundsätze und Erkenntnisse, stellen aber auch fest, dass die verwendeten Beispiele oft veraltet sind. Insgesamt ist das Buch ein wichtiges Hilfsmittel für Vermarkter und Unternehmer, die ihre Angebote in einem unübersichtlichen Markt differenzieren wollen.
Vorteile:Zeitlose Prinzipien der Positionierung, praktische Anwendungen für Vermarkter und Unternehmer, gut organisierte Struktur, aufschlussreiche Beispiele, leicht zu lesen, und betont die Bedeutung der Vereinfachung der Kommunikation, um sich abzuheben.
Nachteile:Viele Beispiele sind veraltet, es fehlen aktualisierte Fallstudien, die moderne Marketingpraktiken widerspiegeln, einige sich wiederholende Inhalte und gelegentliche oberflächliche Behandlung komplexer Themen oder fehlende wissenschaftliche Belege für Behauptungen.
(basierend auf 375 Leserbewertungen)
Positioning: The Battle for Your Mind
Positioning ist das erste Buch, das sich mit den Problemen der Kommunikation mit einer skeptischen, von den Medien geblitzten Öffentlichkeit befasst. Es beschreibt einen revolutionären Ansatz, um eine "Position" in den Köpfen potenzieller Kunden zu schaffen - eine Position, die sowohl die eigenen Stärken und Schwächen als auch die der Konkurrenz widerspiegelt. In ihrem typisch witzigen, temporeichen Stil erklären die Werbe-Gurus Ries und Trout, wie man:
⬤ Einen Branchenführer so zu positionieren, dass sich sein Name und seine Botschaft in das kollektive Unterbewusstsein des Marktes einschleichen - und dort bleiben.
⬤ Positionieren Sie einen Nachfolger so, dass er eine Nische besetzen kann, die der Marktführer nicht beansprucht.
⬤ Vermeiden Sie es, ein zweites Produkt auf dem Schoß eines etablierten Produkts zu platzieren.
Positionierung zeigt Ihnen auch, wie Sie:
⬤ Benutzen Sie die Techniken führender Werbeagenturen, um den größten Marktanteil zu erobern und ein bekannter Name zu werden.
⬤ Ihre Strategie auf die Schwächen Ihrer Konkurrenz aufbauen.
⬤ Positionieren Sie einen starken Konkurrenten neu und schaffen Sie eine Schwachstelle.
⬤ Nutzen Sie Ihre derzeitige Position zu ihrem besten Vorteil.
⬤ Wählen Sie den besten Namen für Ihr Produkt.
⬤ Bestimmen Sie, wann - und warum - weniger mehr ist.
⬤ Analysieren Sie aktuelle Trends, die Ihre Positionierung beeinflussen.
Ries und Trout liefern viele wertvolle Fallgeschichten und tiefgreifende Analysen einiger der phänomenalsten Erfolge und Misserfolge in der Geschichte der Werbung. Positioning wurde überarbeitet, um die bedeutenden Entwicklungen in den fünf Jahren seit der ursprünglichen Veröffentlichung widerzuspiegeln, und ist eine Pflichtlektüre für jeden, der heute in der Wirtschaft tätig ist.
| ISBN: | 9780071373586 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2001 |
| Seitenzahl: | 224 |
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