Bewertung:
Positioning for Advantage von Kimberly Whitler ist ein hoch angesehenes Marketingbuch, das praktische Einblicke, Rahmenwerke und Werkzeuge bietet, die Marketern helfen, effektive Marken- und Positionierungsstrategien zu verstehen und umzusetzen. Das Buch wird für seinen logischen Aufbau, seinen umsetzbaren Inhalt und seine Relevanz sowohl für neue als auch für erfahrene Marketingexperten gelobt, da es eine Brücke zwischen theoretischen Konzepten und praktischer Anwendung schlägt.
Vorteile:⬤ Bietet klare, umsetzbare Erkenntnisse und Rahmenbedingungen für die praktische Umsetzung von Marketingstrategien.
⬤ Enthält gut gegliederte Kapitel, die schrittweise aufeinander aufbauen, so dass es leicht zu folgen ist.
⬤ Bietet Beispiele aus der Praxis, Vorlagen und Tools, die in verschiedenen Kontexten und Branchen angewendet werden können.
⬤ Geschrieben von einem erfahrenen Marketer und Akademiker, der für ein ausgewogenes Verhältnis von Theorie und Praxis sorgt.
⬤ Geeignet für angehende Marketingfachleute und erfahrene Führungskräfte, die sich an ein breites Publikum wenden.
⬤ Einige Leser könnten den Inhalt als zu fortgeschritten empfinden, wenn sie mit Marketingkonzepten völlig unerfahren sind.
⬤ Bestimmte Strategien scheinen eher auf größere Organisationen anwendbar zu sein, so dass sich kleinere Unternehmen fragen, wie sie diese umsetzen können.
⬤ Obwohl das Buch sehr ausführlich ist, könnte es schwerer sein, als manche Leser es von einem Marketing-Handbuch erwarten, denn es erfordert ein größeres Engagement, um es zu verstehen.
(basierend auf 50 Leserbewertungen)
Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value
Die meisten von uns haben einen intuitiven Sinn für überlegene Marken. Wir ziehen es vor, Marken zu kaufen, die wir als unverwechselbar empfinden - die in einer wichtigen, relevanten Dimension besser abschneiden als andere Marken.
Diese Marken haben in der Regel einen Positionsvorteil erreicht. Doch nur wenige Fachleute verfügen über eine formale Ausbildung, die über die Marketingtheorie hinausgeht, um die Lücke zwischen Theorie und Praxis" zu schließen, d. h.
die spezifischen Techniken und Strategien zu verstehen, die zur Schaffung von Marken eingesetzt werden können, die auf dem Markt einen Positionsvorteil erzielen. Positioning for Advantage ist ein umfassender Leitfaden für die Entwicklung, den Aufbau und die Umsetzung effektiver Markenstrategien.
Kimberly A. Whitler zeigt wesentliche Techniken der Marketingstrategie auf und führt durch die wichtigsten Phasen der Positionierung einer Marke, um einen Vorteil im Markt zu erzielen. Whitler stellt sieben Tools vor - von strategischen Positionierungskonzepten über Strategy Mapping bis hin zu Influencer Maps - und bietet Vorlagen, Rahmenwerke und schrittweise Prozesse für den Aufbau und das Management von Wachstumsmarken, die einen Positionsvorteil erzielen.
In diesem Buch werden reale Szenarien vorgestellt, die den Lesern helfen, Werkzeuge zu aktivieren, um ihre Fähigkeiten bei der Schaffung von Marken, die einen Positionsvorteil erzielen, zu verbessern. Positioning for Advantage bietet sowohl Studenten als auch Fachleuten eine Fülle von Einblicken und hilft angehenden Führungskräften nicht nur zu verstehen, wie überlegenes Branding aussieht, sondern auch, wie es zum Leben erweckt werden kann.
| ISBN: | 9780231189002 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 264 |
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