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Originaltitel:
Practice of Market Research - An Introduction
Inhalt des Buches:
Lernen Sie die Techniken und praktischen Aufgaben, die mit der Konzeption und Durchführung eines Forschungsprojekts verbunden sind
Die Praxis der Marktforschung: From Data to Insight, 5. Auflage, von McGivern bietet eine gründliche Einführung in die Praxis der Markt- und Sozialforschung. Es ist um den Forschungsprozess herum aufgebaut - von der Definition des zu untersuchenden Problems bis hin zur Vermittlung der Erkenntnisse, die die Forschung hervorbringt. Als idealer Begleiter für Marktforschungsstudenten oder alle, die ein Forschungsprojekt durchführen, führt das Buch in die Datenanalyse und das Data Mining im Marktforschungskontext ein und erläutert darüber hinaus den ethischen, rechtlichen und regulatorischen Kontext, in dem die Forschung stattfindet.
Die „Industry Insights“ enthalten Beispiele aus der Praxis von erfolgreichen Marktforschungsprojekten in Unternehmen wie der Formel 1, BBC, IBM, PayPal, Twinings und Volvo. Es gibt auch Beispiele für die Forschung zu sozialen Themen wie der COVID-19-Pandemie, antisozialem Verhalten, HIV/AIDS, Krebshilfe und vielen anderen. Die neue Ausgabe unterstützt das MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.
Dies ist ein großartiger Text zur angewandten Marketingforschung, der für Studenten geeignet ist, die über die Grundlagen der Forschung hinausgehen und lernen wollen, wie Marketingforschung in der Praxis funktioniert Ben Lowe, Professor für Marketing, Kent Business School, University of Kent
Die Marketingforschung wird klar und deutlich als berufliche Praxis erklärt - mit praktischen Ratschlägen zu den zu berücksichtigenden Fragen und Möglichkeiten - und als akademische Disziplin mit methodologischen und theoretischen Belangen. Dr. Philippa Ward, Dozentin für Dienstleistungsmarketing, Universität von Gloucestershire
Über die Autorin:
Yvonne McGivern hat sowohl auf der Agentur- als auch auf der Kundenseite gearbeitet und ist derzeit als Beraterin tätig. Sie lehrte Forschungsmethoden an der Queen's University Belfast und am Trinity College Dublin. Sie ist Joint Chief Examiner für das MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.
Pearson, das weltweit führende Bildungsunternehmen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781292331362 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Untertitel: | An Introduction |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 608 |
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