Practice-Oriented Marketing: Basics - Instruments - Case Studies
Ralf Kreutzer ist es wieder einmal gelungen, die richtigen Schwerpunkte zu setzen. Er macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Grundlagen des Marketings auch im Online- und Digitalzeitalter gültig sind. Vorhersage: besonders lesenswert!
Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien
Die 6. Auflage wurde umfangreich überarbeitet und um wichtige, aktuelle Themen des Online-Marketings und der Digitalisierung ergänzt. Damit werden die Stärken der Vorgängerauflagen weiter ausgebaut.
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für angewandte Wissenschaften München
Der Autor regt durch „Merkkästen“ und „Denkanstöße“ zum kritischen Nachdenken über die dargestellten Inhalte an. Sehr gut!
Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller verändernden Marketingalltag. Das Buch vermittelt Umsetzungs- und Praxiswissen, ohne sich in Details zu verlieren.
Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg
Ein weiterer Beweis für Ralf T. Kreutzers besondere Expertise im Marketing, seine große Leidenschaft, Wissen bestmöglich zu vermitteln und seine besondere Fähigkeit, die wirklich relevanten Themen zu identifizieren.
Prof. Dr. Wolfgang Merkle, UE - Europa-Universität für Angewandte Wissenschaften, Präsident Marketing Club Hamburg
Besonders erwähnenswert ist die Erweiterung des klassischen Marketing-Mix um das fünfte P für Personal. Denn am Ende sind es immer noch die Mitarbeiter, die gutes Marketing machen!
Prof. Dr. Karsten Kilian, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt und Markenlexikon.com
Prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielgerichtete Transferfragen bilden eine nahezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen.
Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität Hannover
Neu in der 6. Auflage
Neu hinzugekommen sind Kapitel zu den Themen Customer Journey Map, spezielle Marktforschungskonzepte und Sonderformen der statischen Preis- und Konditionengestaltung.
Zusätzliches Material ist per App verfügbar: Laden Sie die Springer Nature Flashcards App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu testen.
| ISBN: | 9783658397166 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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