Leserbewertungen
Zusammenfassung:Primal Branding von Patrick Hanlon bietet eine tiefgreifende Erforschung der Elemente des Branding und zeigt, dass erfolgreiches Branding über Logos und Taglines hinausgeht. Der Schwerpunkt des Buches liegt auf der Schaffung einer Marke, die auf der menschlichen Ebene durch sieben entscheidende Komponenten, die als „ursprünglicher Code“ bekannt sind, Resonanz findet. Während viele Leser die Einblicke und Fallstudien zu schätzen wissen, sind einige der Meinung, dass das Buch zu sehr mit Anekdoten gefüllt ist und es ihm an umsetzbaren Anleitungen für Unternehmer mangelt.
Vorteile:⬤ Eingehende Erforschung der Markenbildung über Logos und Slogans hinaus.
⬤ Bietet einen klaren Rahmen (sieben grundlegende Codes) für den Aufbau einer starken Marke.
⬤ Enthält viele reale Beispiele erfolgreicher Marken, die die Konzepte nachvollziehbar machen.
⬤ Leicht zu lesen und zu verstehen, mit ansprechendem Schreibstil.
⬤ Bietet Einblicke in die Schaffung einer emotionalen Verbindung mit dem Publikum.
⬤ Einige Leser fanden das Buch repetitiv, vor allem in späteren Abschnitten.
⬤ Begrenzt umsetzbare Strategien zur Anwendung der Konzepte auf einzelne Marken.
⬤ Zu viele Anekdoten, die nach Ansicht einiger Leser die wichtigsten Punkte des Buches überschatten.
⬤ Einige Kritiker bemängelten sachliche Ungenauigkeiten, die die Glaubwürdigkeit beeinträchtigen.
⬤ Einige waren der Meinung, dass das Buch mehr Füllmaterial als wertvolle Informationen enthielt und kürzer hätte sein können.
(basierend auf 109 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Primalbranding: Create Zealots for Your Brand, Your Company, and Your Future
Inhalt des Buches:
Ob Sie nun eine Werbeagentur, ein Fortune-500-Unternehmen, eine Mittelschule oder eine politische Bewegung leiten, Sie müssen dieses Buch lesen." --Daniel H. Pink, Autor von When: The Scientific Secrets of Perfect Timing
In einem der originellsten Bücher seiner Art, das je geschrieben wurde, erklärt Patrick Hanlon, wie die mächtigsten Marken eine Gemeinschaft von Gläubigen schaffen, und enthüllt die sieben Komponenten, die jedem Unternehmen und Vermarkter helfen werden, die öffentliche Vorstellungskraft zu erobern - und ein größeres Stück vom Kuchen abzubekommen.
Was ist der magische Klebstoff, der die Verbraucher an Google, Mini Cooper und Oprah bindet, aber nicht an andere? Warum schaffen es viele Marken mit großartigen Produktinnovationen, perfekten Standorten, großartigen Kundenerlebnissen und bahnbrechender Werbung nicht, die gleiche Zugkraft auf dem Markt zu entfalten wie Marken wie Apple, Starbucks oder Nike? Nach jahrelanger Arbeit mit berühmten Marken wie Absolut, Ford Motor Company, LEGO, Disney, Montblanc, Sara Lee und anderen beschloss Patrick Hanlon, leitender Werbefachmann und Gründer von Thinktopia, die Antworten zu finden. Seine Suche ergab sieben definierbare Werte, die zusammen das Glaubenssystem bilden, das hinter jeder erfolgreichen Marke steht, egal ob es sich um ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Stadt, eine Persönlichkeit, ein soziales Anliegen oder eine Bewegung handelt.
In Primalbranding erforscht Hanlon diese sieben Komponenten, die als Primalcode bekannt sind, und zeigt, wie man sie einsetzt und kombiniert, um eine Gemeinschaft von Gläubigen zu schaffen, in der der Verbraucher eine starke emotionale Bindung an die Marke entwickelt. Diese Techniken eignen sich für alle, die an der Schaffung und dem Verkauf eines Images beteiligt sind, von Marketingmanagern über soziale Fürsprecher bis hin zu Unternehmensleitern, die die Kundenpräferenz für neue oder bestehende Produkte steigern wollen. Primalbranding eröffnet eine Welt voller neuer Möglichkeiten für alle, die versuchen, die Öffentlichkeit zu begeistern - und die Chance, von einem Produkt im Regal zu einem begehrten und notwendigen Teil der Kultur zu werden.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781451655315 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
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