Product Placement In Entertainment By Brands
Die Einbindung von Produkten in Unterhaltungssendungen ist eine starke Werbetechnik, die von Marken genutzt wird, um ihre Produkte oder Dienstleistungen in verschiedenen Arten von Medien, z. B. Filmen, Fernsehsendungen, Computerspielen und sogar Musikaufnahmen, einwandfrei zu koordinieren. Bei diesem Verfahren werden die Beiträge einer Marke in der Geschichte oder in den Szenen des Ablenkungsinhalts gezeigt, häufig ohne den Artikel deutlich hervorzuheben. Alles in allem wird der Artikel unaufdringlich integriert und fügt sich in das Setting der Handlung oder in die Verhaltensweisen der Figuren ein.
Die Item-Situation bietet den Marken einige Vorteile, die sie zu einer beliebten Werbestrategie machen. Sie bietet auf Anhieb eine unaufdringliche Methode, um mit einem großen Publikum in Kontakt zu treten, das sich von ihr angezogen fühlt. Beobachter sind in der Regel empfänglicher für ein Produkt oder eine Dienstleistung, die in ihrer #1-Substanz vorgestellt wird, als für herkömmliche, unterbrechende Werbestrategien. Dies kann zu einer erhöhten Einprägsamkeit und positiven Verbindungen führen.
Außerdem erlaubt die Lage der Artikel den Marken, sich eindeutig an bestimmte sozioökonomische Gruppen oder Menschenmengen zu wenden. Sie können Inhalte wählen, die ihrem idealen Kundenstamm entsprechen, und so sicherstellen, dass ihr Produkt oder ihre Verwaltung die perfekten Personen erreicht. So könnte beispielsweise eine Marke für Spielegetränke beschließen, ihr Produkt in einem Film oder einer Sendung des Senders im Zusammenhang mit Sport oder Wellness zu präsentieren.
Der Erfolg der Positionierung eines Artikels hängt häufig von der Echtheit der Koordination ab. Wenn es richtig gemacht wird, fühlt es sich innerhalb der Handlung normal an, und die Zuschauer sehen es vielleicht nicht als Werbung an. Diese Nuance steigert die Glaubwürdigkeit der Marke und unterstützt das Ansehen des Stoffherstellers für seinen Einfallsreichtum bei der Konsolidierung des Artikels.
Neben Film und Fernsehen haben sich auch Computerspiele zu einem wichtigen Schauplatz für die Darstellung von Produkten entwickelt. Spiele spiegeln häufig reale Situationen wider und ermöglichen es Marken, ihre Produkte in virtuelle Universen einzutauchen. In einem rasanten Computerspiel können beispielsweise Fahrzeuge echte Automarken hervorheben, was die Realitätsnähe des Spielerlebnisses erhöht.
In jedem Fall erfordert die Positionierung von Produkten ebenfalls eine vorsichtige und schwierige Vorgehensweise. Marken sollten sicherstellen, dass ihre Positionierung die Abwechslung verbessert, anstatt sie zu stören. Übermäßig auffällige oder eingeschränkte Artikelarrangements können auf Misstrauen stoßen und zu Reaktionen bei den Zuschauern führen.
| ISBN: | 9788196716172 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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