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Psychological Foundations of Marketing: The Keys to Consumer Behavior
Dies ist das einzige Lehrbuch, das eine angewandte, kritische Einführung in die Rolle der Psychologie im Marketing, im Branding und im Verbraucherverhalten bietet. Die neue Ausgabe ist sowohl für Studenten als auch für Fachleute ideal geeignet und bietet eine umfassende Einführung in die Art und Weise, wie die Psychologie Marketingstrategien informiert und erklärt und wie Verbraucher auf diese Strategien reagieren.
Das Buch bietet eine umfassende Abdeckung von: Motivation: die menschlichen Bedürfnisse, die vielen Verbraucherverhaltensweisen und Marketingentscheidungen zugrunde liegen. Wahrnehmung: die Natur der Wahrnehmungsauswahl, Aufmerksamkeit und Organisation und wie sie mit der sich entwickelnden Marketinglandschaft zusammenhängen.
Entscheidungsfindung: Wie und unter welchen Umständen ist es möglich, Entscheidungen, Einstellungen und Überzeugungen der Verbraucher vorherzusagen? Persönlichkeit und Lebensstil: Wie können Erkenntnisse über die Verbraucherpersönlichkeit zur Formulierung von Marketingplänen genutzt werden? Soziales Verhalten: die starke Rolle des sozialen Einflusses auf den Konsum. Dieses preisgekrönte Lehrbuch enthält nun durchgängig Fallstudien, um zu verdeutlichen, wie psychologische Forschung auf dem Markt angewandt werden kann, sowie eine aufschlussreiche Analyse der Rolle digitaler Medien und neuer Technologien und ist damit Pflichtlektüre für jeden, der sich für dieses faszinierende und sich ständig weiterentwickelnde Thema interessiert.
| ISBN: | 9781138219151 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 466 |
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