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Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies
Dieses Buch behandelt die Modellierung qualitativer Forschung und neue Ansätze der qualitativen Datenerhebung, der Interpretation der Ergebnisse, der Berichterstattung und der Ableitung von Managementimplikationen.
Qualitative Forschung bewältigt die grundlegende Herausforderung, die mit dem Verbraucherverhalten verbundenen Komplexitäten zu interpretieren, insbesondere in großen, diversifizierten Märkten, und führt Manager zum Verständnis der Verbraucher. Dieses Buch erörtert die Modellierung qualitativer Forschung und neue Ansätze der qualitativen Datenerhebung, der Ergebnisinterpretation, der Berichterstattung und der Ableitung von Implikationen für das Management.
Die Diskussionen in diesem Buch vermitteln neue Erkenntnisse über die Durchführung und Anwendung qualitativer Marktforschung und legen den Schwerpunkt auf die Anwendung qualitativer Forschung in verbraucherorientierten Unternehmen. Das Buch argumentiert, dass Unternehmen eine breitere Perspektive der Marketingforschung in Betracht ziehen müssen, um Marketingentscheidungen zu unterstützen, die sich aus dem Verständnis des Verbraucherverhaltens unter Verwendung qualitativer Forschungsmethoden ergeben.
| ISBN: | 9781949991017 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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