Bewertung:
Das Buch erhält gemischte Kritiken. Einige loben seinen unkomplizierten Ansatz und seine Nützlichkeit für Studenten, die qualitative Forschung lernen, während andere kritisieren, dass es ihm an Tiefe und Originalität mangelt.
Vorteile:Klare und auf den Punkt gebrachte Behandlung relevanter Themen, geeignet für Studenten und Absolventen. Das Buch enthält einen systematischen Leitfaden mit Beispielen und Übungen, was es für Studierende und Praktiker gleichermaßen wertvoll macht.
Nachteile:Einige finden, dass der Inhalt Allgemeinwissen ist und keine neuen Erkenntnisse bringt. Andere weisen darauf hin, dass es bessere Alternativen gibt, und einige Kritiken weisen darauf hin, dass die Lektüre kein Vergnügen bereitet hat.
(basierend auf 5 Leserbewertungen)
Qualitative Consumer and Marketing Research
Dieses Buch, das von drei Pionieren der qualitativen Marketingforschung für Studenten, Wissenschaftler und Praktiker der Marketingforschung geschrieben wurde, führt den Leser von den Grundlagen zu einem fortgeschrittenen Verständnis des aktuellen Stands der qualitativen Marketing- und Konsumentenforschung.
Das Buch bietet dem Leser einen praktischen Leitfaden für die Planung, Durchführung, Analyse und Verschriftlichung von Forschungsarbeiten oder die Bearbeitung von Multimedia-Präsentationen, wobei sowohl bewährte als auch neue Methoden, Fähigkeiten und Technologien eingesetzt werden. Anhand von praktischen Übungen, die die Forscher anwenden können, führt das Buch die Leser Schritt für Schritt durch die Entwicklung qualitativer Forschungskompetenzen bei der kreativen Datenerfassung, -analyse und -präsentation, wobei die besten Beispiele aus der aktuellen und klassischen Forschung verwendet werden.
| ISBN: | 9780857027672 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 240 |
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