Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „REFRAME: The Marketplace“ bietet eine kritische Untersuchung des Total-Market-Ansatzes und seiner Auswirkungen auf das Erreichen vielfältiger Zielgruppen in der sich verändernden demografischen Landschaft der USA. Es verbindet sozialwissenschaftliche Forschung mit praktischen Rahmenbedingungen für Unternehmen, sieht sich aber auch Kritik hinsichtlich seiner Klarheit und des Nutzens für ethnische Vermarkter ausgesetzt.
Vorteile:Die Leser schätzten den umfassenden Rahmen, der für das Verständnis und die Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen zur Verfügung gestellt wird, und betonten die Bedeutung des multikulturellen Marketings. Das Buch wird als reichhaltige Quelle für Statistiken und Erkenntnisse beschrieben, was es besonders für Markenmanager und Marketingfachleute wertvoll macht. Es wird auch als faktenbasiert und leicht lesbar bezeichnet.
Nachteile:In mehreren Rezensionen wurde auf die Verwirrung hingewiesen, die das Konzept des „Gesamtmarktes“ umgibt, und darauf hingewiesen, dass es nicht für jeden von Nutzen ist, insbesondere nicht für diejenigen, die in multikulturelles Marketing investieren. Es gab Kritik an der Klarheit des Buches, und einige Leser bemerkten zahlreiche Tipp- und Grammatikfehler, die das Leseerlebnis beeinträchtigen. Darüber hinaus könnte die Tiefe des Buches bei denjenigen, die mit dem nordamerikanischen Markt nicht vertraut sind, nicht gut ankommen.
(basierend auf 5 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Reframe the Marketplace: The Total Market Approach to Reaching the New Majority
Inhalt des Buches:
Steigern Sie Ihren Marktanteil, indem Sie jeden Kunden in das Gespräch einbeziehen
Amerika und die demografischen Verhältnisse in Amerika verändern sich weiterhin dramatisch und die Bevölkerung wird jeden Tag vielfältiger. Leider erkennen viele Marken und Unternehmen diese Welle des Wandels erst jetzt und sind nicht darauf vorbereitet, auf die Bedürfnisse und Wünsche ihres vielfältigen Kundenstamms einzugehen. Reframe the Marketplace ist Ihr Leitfaden für die Modernisierung Ihres Geschäftsansatzes und das Wachstum Ihres Unternehmens mit JEDEM Kunden im Blick.
Der Marketing- und Werbepionier und preisgekrönte Autor Jeffrey L. Bowman bringt seine Erfahrungen aus der Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Verizon, Prudential, IKEA, British Airways, Coca-Cola, MolsonCoors und Unilever mit seinem ganzheitlichen Marketingansatz an die breite Öffentlichkeit.
In Reframe the Marketplace zeigt Bowman, wie Sie die unterversorgten Märkte Ihres Unternehmens und ihre differenzierten Bedürfnisse identifizieren und auf der Grundlage von Untersuchungen und Erkenntnissen die besten Kundenerlebnisse schaffen können. Von Schwarzen, LatinX, Frauen, LGBQT+, Jugendmärkten und mehr lernen Sie, wie Sie über ethnisches Targeting hinausgehen und sich wirklich auf Ihre Kunden einlassen, um Möglichkeiten zu entdecken, die ihre Welt formen und die Liebe zu Ihren Produkten wecken.
Entdecken Sie, wie Sie:
⬤ Modernisieren Sie Ihr Marketing- und Kommunikationskonzept, um das neue Amerika widerzuspiegeln.
⬤ Entwickeln Sie einen vielfältigeren und inklusiveren Ansatz für Marketingplanung, Produktdesign, Kundenerfahrung und Markteinführung.
⬤ Wachsen Sie mit dem Input von traditionell unterversorgten Märkten oder dem, was man früher Minderheiten nannte, in Ihrem Unternehmen.
⬤ Erreichen Sie neue Kunden und aufstrebende Märkte auf personalisierte Art und Weise.
⬤ Führen Sie sinnvolle Gespräche mit Mitarbeitern und Verbrauchern und treiben Sie Veränderungen innerhalb und außerhalb Ihres Unternehmens voran.
Ihre Kunden sind vielfältig, verlangen personalisierte Erfahrungen und sind bereit, für die Marken zu werben, die sie lieben. Sie werden Marken belohnen, die ihre Bedürfnisse authentisch erfüllen. Sie melden sich zu Wort, werden aktiv und fordern einen Wandel. Es ist an der Zeit, zuzuhören oder den Anschluss zu verlieren. Reframe the Marketplace ist Ihr Schlüssel, um relevant und im Geschäft zu bleiben.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781119100256 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
| Seitenzahl: | 192 |
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