Julia Weindel liefert neue Implikationen für Forscher und Manager, indem sie zunächst die sektorspezifischen Haupthebel des Markenwerts im Einzelhandel identifiziert. Zweitens zeigt sie, dass der Markenwert im Einzelhandel und der wahrgenommene Wert in einer wechselseitigen Beziehung stehen.
Die Autorin analysiert, welcher dieser beiden Hebel stärkere Auswirkungen auf die Loyalität hat. Drittens befasst sie sich mit den Interdependenzen zwischen Markenüberzeugungen, Markenwert und Loyalität innerhalb von Multichannel-Einzelhandelsstrukturen.
Der Studie liegt die Erkenntnis zugrunde, dass das Management von Einzelhandelsmarken für Wissenschaftler und Manager sehr wertvoll ist, da der Markenwert im Einzelhandel bekanntermaßen das Verbraucherverhalten in verschiedenen Kontexten stark beeinflusst. Die Einzelhandelsmarke ist ein wertvolles Gut für Einzelhändler, die die Hebel des Markenwerts kennen müssen.
| ISBN: | 9783658150365 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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