Bewertung:
Tim Hallorans „Romancing the Brand“ erforscht das Konzept des Markenmarketings durch die Linse der persönlichen Beziehungen und bietet Einblicke, wie man eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufbauen kann. Das Buch wird für seinen fesselnden Schreibstil und seine praktischen Fallstudien gelobt, während einige Leser anmerken, dass die Informationen für erfahrene Marketingexperten vielleicht nicht ganz neu sind.
Vorteile:Fesselnder Schreibstil, relevante Fallstudien, klare Metapher von Marken als Beziehungen, praktische Einsichten für Vermarkter, gut strukturierte Kapitel, bietet sowohl vertraute als auch neue Perspektiven auf das Branding.
Nachteile:Die Informationen können sich für erfahrene Fachleute wiederholen, einigen Beispielen mangelt es an Originalität, die Anwendung für kleine Marken ist begrenzt, und es gibt nur einen minimalen Schwerpunkt auf neuere Marketingtechniken wie soziale Medien.
(basierend auf 29 Leserbewertungen)
Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers
Eine junge Frau erzählt einer Fokusgruppe, dass Diätcola wie ihr Freund ist. Ein Mittzwanziger tätowiert sich das Logo von Turner Classic Movies auf seine Haut. Diese Verbraucher benutzen diese Marken nicht einfach nur. Sie lassen sich auf eine reichhaltige, komplexe, sich ständig verändernde Beziehung ein, und sie bleiben ihnen treu, widerstehen den Marketingtricks der Konkurrenz und bringen andere dazu, die Marke auszuprobieren, die sie lieben.
Wie können Vermarkter die tiefen Beziehungen kultivieren und ausbauen, die diese Art von Liebe verdienen und ihren Marken zu dauerhaftem Erfolg verhelfen?
In Romancing the Brand verrät der Branding-Experte Tim Halloran, was nötig ist, damit sich die Verbraucher in Ihre Marke verlieben. Schritt für Schritt verrät er, wie man eine florierende Beziehung zwischen Marke und Verbraucher aufbaut, pflegt und stört. Auf diesem Weg verrät Halloran die Geheimnisse, die hinter dem Aufbau einer für beide Seiten vorteilhaften "Romanze" stehen. Auf der Grundlage von exklusiven, ausführlichen Interviews mit Managern einiger der bekanntesten Marken der Welt gibt Ihnen Romancing the Brand ein Arsenal klassischer und neuer Marketinginstrumente an die Hand - wie z. B. Benefit Laddering und Word-of-Mouth-Marketing -, die die besten Marken so erfolgreich machen. Das Buch ist gefüllt mit Beispielen, Strategien und Instrumenten von starken Marken, die von den Verbrauchern geliebt werden, darunter Coke, Dos Equis, Smartwater, die Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies und viele andere.
Letztlich gibt Romancing the Brand Vermarktern eine Reihe von Prinzipien an die Hand, um Marken stark, widerstandsfähig und beliebt zu machen - und die Einsicht und das Vertrauen, sie zu nutzen.
| ISBN: | 9781118611289 |
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| Einband: | Hardcover |
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