Bewertung:
Das Buch von Paul Barnett über Shopper Marketing wird für seinen aufschlussreichen, praktischen Ansatz geschätzt, der wertvolles Wissen sowohl für theoretische als auch praktische Szenarien im Shopper Marketing liefert. Es gilt als Pflichtlektüre für Marketingexperten, die ihr Verständnis für das Verbraucherverhalten verbessern und es effektiv anwenden wollen.
Vorteile:⬤ Expertise des Autors: Paul Barnett ist ein anerkannter Experte auf dem Gebiet des Shopper-Marketings und verfügt über umfangreiche weltweite Erfahrungen.
⬤ Praktisch und leicht zu lesen: Das Buch bietet praktische Anleitungen, wie man Kunden sowohl online als auch im Laden anspricht.
⬤ Wertvolle Ressource: Es dient als umfassende Ressource für Markenvermarkter und Shopper Marketer und hilft ihnen, das Verbraucherverhalten in verschiedenen Kontexten zu verstehen.
In einigen Rezensionen wurden keine spezifischen Nachteile erwähnt, was auf eine insgesamt positive Aufnahme hindeutet. Zu den möglichen Nachteilen könnte jedoch gehören, dass das Buch für einige Leser zu sehr auf die Theorie fokussiert ist oder nicht genügend Nischenaspekte des Shopper Marketings abdeckt.
(basierend auf 5 Leserbewertungen)
Shopper Marketing: A How-To Business Story
Das Buch erzählt die Geschichte der Big Beverage Company, eines großen multinationalen Unternehmens, dessen Hauptgewinnquelle Kaffee ist.
Angesichts der zunehmenden Konkurrenz durch Handelsmarken und der Verlagerung des Konsums auf andere Kanäle ist das Wachstum des Unternehmens jedoch ins Stocken geraten. Eines Nachmittags ruft der größte Einzelhandelskunde des Unternehmens, Shopmart, an und bittet um Hilfe bei der Wiederbelebung der Kategorie.
Damit beginnt für die Big Beverage Company und ihr Managementteam die Reise von einem markenorientierten Unternehmen hin zu einem Unternehmen, das versteht, wie ein breiterer Fokus auf die Kategorie und ihre Käufer zu mehr Wachstum für sich selbst und seine Einzelhandelspartner führen kann.
| ISBN: | 9781631573576 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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